家电下乡政策昨收官 将推新消费促进政策

【建材网】据《北京商报》报道，家电历时五年的下乡消费“家电下乡”政策昨日正式收官。商务部相关负责人表示，政策昨收政策今年将继续推出新的推新消费促进政策，不过重心将转移到节能环保的促进绿色消费。有业内专家提倡，家电未来整个家电生产链应该向绿色节能转移，下乡消费脱离“头痛医头，政策昨收政策脚痛医脚”的推新单方面针对产品终端的鼓励政策。同时，促进家电产业升级并购的家电大幕也即将拉开。

事实上，下乡消费在五年“家电下乡”期间，政策昨收政策催生、推新救活了一大批中小型家电企业。促进这类企业通常存在产品规模小、品牌影响低、工艺质量较差、售后服务体系不健全等问题，在正常的市场竞争情况下难以生存，但是因为“家电下乡”的13%补贴却存活了下来，并占据了一定的市场份额，从而使得整个家电市场变得鱼龙混杂。

一位家电企业高管向记者表示，“家电下乡”政策增加企业对农村市场的拓展热情，这会间接加剧企业围绕农村市场争夺的激烈程度，还会出现大规模的价格争夺战，让整个行业陷入压低产品价格、压缩产品成本、忽视高端技术研发的恶性循环中。

随着“家电下乡”的停止，市场回归理性，上述中小家电企业恐怕将难以继续生存下去。有业内人士称，“家电产业未来可能会迎来一个吞并阶段”。“家电下乡”的停止不会对行业龙头企业、大企业的市场格局造成多大影响，但对于中小型企业来说却是致命的。家电企业的竞争将回归产品质量、售后服务比拼，整个家电产业将迎来产品升级，在此过程中，预计会有很多小企业消失，大中型企业展开吞并收购。

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