马年时尚木门或成新趋势 体验式营销更需企业重视

【建材网】今天是马年木门2013年12月28日，再过几天就是时尚势体2014年(中国农历马年)，为了祈盼在2014马年里能有一个好的或成兆头，网友们由传统习俗想到了“马上有钱”，验式营销并创作了系列图片。更需在这个新旧年交替的企业期间，国内木门品牌企业们也没有闲着，重视纷纷绞尽脑汁地在思考如何以新的马年木门面貌来迎接马年的挑战。业内专家就这个问题提出了以下两点意见。时尚势体  

虽然说时尚也是或成文化的一种，但时尚还是验式营销要在做木门时单独拿出来进行思考的一项元素。木门企业必须学会从多个角度来诠释品牌的更需时尚内涵，包括技术研发的企业先进性、对于时尚元素的重视追逐性、时尚材料的马年木门创造能力等，但显然，这些并不够，企业必须要在木门品牌的整个运营过程中全方位地追逐时尚，比如企业对于现代企业运营模式的追逐与感悟，比如企业对于网络时代产生的新生消费群的研究，比如企业对于营销革命3.0时代新营销体系的把握和运用，比如企业对于经典、现在与未来所做出的正确判断，等等，都在反应着木门品牌的时尚性。  

并不是每一个行业都需要这么时尚，但木门却要像化妆品一样把握时尚的潮流。然而，时尚较在意的是一个度的问题，没有人敢否认手表、包包、香水等产品不时尚，但这些行业的品牌在推出产品的频率上更低更谨慎，因此，笔者认为，时尚并不代表着善变，在木门领域，或许像着名香水、智能手机一样，定期推出脉络清晰的大单品式的做法，可能不失为创新之举。  

马年来到做木门就是做体验  

品牌的体验营销是品牌传播的较新理念，通过采用让目标顾客亲身体验企业提供的产品或服务的方式，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能。这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务为平台，以有形产品为载体，拉近企业和消费者之间的距离。它进一步强化了消费者的核心地位，使顾客满意由购中、购后的认知转变为购前的预知，从而使消费者的购物风险得到了提前释放，切身利益得到了可靠保障。 

如今，体验营销已经不可能离开互联网，一些新媒体的出现，为企业提供了与消费者一对一沟通的平台，使营销体验得到较大化地释放。做为木门品牌做体验营销，完全可以打开更大的思路，引入消费者创造价值，使消费者从产品创新端开始就参与到木门品牌的价值创造中来，听取、吸取消费者的建议和意见，甚至让消费者参与到具体的技术创新和产品研发中来，发挥消费者的能量，使消费者不仅是木门品牌价值的消费者还是木门品牌价值的创造者，这样建立起来的品牌与消费者之间的关系是相当稳固的，这样给消费者和企业市场营销带来的体验是无与伦比的。谈到体验营销，普遍认为是给予消费者以良好的体验感，其实，企业何尝不需要获得良好的体验，把消费者引入进来创造价值，是实现供求双方建立良好体验的较佳途径，木门企业不妨一试。  

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