家居市场奏响新年欢乐曲

【建材网】近几年面对房地产行业的家居困局一直无法明显复苏，带给下游产业的市场家居家电市场造成了一定的冲击，整个家电家居行业都进入瓶颈阶段。奏响临近年关，新年越来越多市场嗅觉敏锐的欢乐商家也在改变自己的经营模式，寻求新的家居发展道路。据悉，市场近日备受消费者瞩目的奏响年度家居年博会盛大召开，无论是新年促销规模力度、活动数量、欢乐品牌阵容，家居还是市场商场人流、成交数量与成交总额，奏响今年新年促销均创下了历史较高纪录，新年将低迷的欢乐市场境况推向了一个新的热潮。

数据，点燃现实的希望之光

据有关数据显示，2012年家居电商销售额攀升到了490亿元，预计在2013年将会达到700亿元。近日举办的家居年博会，在成都、广州、深圳、珠海、武汉、南昌等全国15个城市同期举行，全国联动，众多家居品牌齐聚一堂，争奇斗艳。家居年博会期间，仅元旦三天就吸金上亿元。家居年博会以汇聚全国2300家家具品牌厂商、数十万套家具新品庞大展销阵容，引领年度家居市场消费风云榜眼。在深圳地区好百年借以15周年庆典促销，4店狂销1.8亿完胜新年销售业绩。乐安居在抽奖活动的带动下，收到超过一万笔销售订单。国安居在采购节销量上也取得过亿佳绩。众多数据表明，家居行业在新的一年里，已经成功激发了消费者的采购热潮，悄然拉动了家居产品内需。

乐购，让消费者更称心

在竞争激烈的发展过程中，如何占领市场，在用户有需求的同时让其产生购买冲动，成为众多企业商家发展的首要任务。然而对消费者而言，较直接的“诱惑”应该算是产品批发低价带来的实惠享受。本次家居年博会较大的亮点和吸引点则是参展家居产品均以批发价进行发售，这无疑让消费者心中充满窃喜。同时在家居行业其他现场，为了满足消费者年末采购家居年货的巨大需求，在对产品严格把关的基础上，推出诸如“免费送”、“随你拿”、“0元拍”等多项冲量特惠的促销大餐，让用户在选购过程中享尽无限惊喜。然而如此大规模的年博会或者企业商家的促销活动并不适合长时间在场馆进行。当活动结束，商家与消费者之间的距离又拉开了，这样的形式虽然能激发一时的购买冲动，但是对于用户希望随时可以选购的消费体验还有所欠缺。虽然商家以出厂价的优惠吸引消费者，如此扎堆累积的消费，在后期的售后服务也存在一定的风险。

网购，让生活更便捷

面对家居商品行业的不断发展，在错综复杂的市场竞争中，是维持现状传统经营，还是开拓思路创新发展?是受制于现状，在红海中拼搏，还是另辟蹊径，在蓝海中遨游?这或许成为许多在竞争者都面对的难题，更何况性质比较特殊的家居行业更是让人难以拓展新的局面。当市场的格局逐渐发生变化，竞争势态也呈现新的变化，即使不在市场的重新洗牌中被淘汰，也难以在原有的基础上得到提升。于是越来越多厂家将目光投向了网购，如此发展方向的转型离不开消费者生活习惯的改变。互联网普及让越来越多的人触及到网购，交易便捷、物美价廉的网购消费，让许多“逛街达人”迅速变成了“网购达人”。据相关数据显示，2012年中国网购总额达12741亿元。然而对于大件物品、或者较为贵重的商品，更多的消费者还是会先去实体卖场进行选购，或者在卖场选好满意的型号，再到线上去踏实的购买。不可否认，网购已成为我们日常生活中重要的一种消费方式。

创新，让服务更全面

当人们逐渐依赖网购，关注的焦点不仅仅局限在价格是否更优惠上，更多的是线上购物体验是否好，其中包括：货品选择、款式型号、物流服务、售后服务等一系列相关环节体验。在家居电商发展过程中，美乐乐并不仅限于将家具搬上网购，而是在不断探索寻求新的经营模式。随着经营品类的扩大，建材城的增设，使消费者实现一站式购物的同时，为了满足消费者更加方便的装修需求，推出了装修网。囊括多种时下潮流装修风格、装修设计、装修案例，采用线上线下价格一致的经营模式，努力打造为集家装、家居建材于一体的综合性网络平台。新春伊始，在对外的合作战略方面，美乐乐与海尔集团结合企业自身特点，进行业务互补实现强强联合，共同打造一个集设计、建材、施工、家具、家电与一体的综合性平台。这对于打算装修的消费者而言，无疑带来了福音，再也不用饱受繁琐的选购程序困扰了。新的一年，不管在线下的销售业绩，还是线上经营模式的不断探索完善，都在初春迎来了开门红。

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