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家具业品牌建设三要诀:规模 差异 做减法
立马万言网2025-01-27 13:27:07【探索】6人已围观
简介【建材网】家具业品牌建设三要诀:规模差异做减法,在品质为王的时代,品牌是一个企业打开市场的一个利器,对消费者而言也是品质的保障。品牌所能带来的附加值是不可估量的,家具企业是否能拥有核心竞争力完全要靠品
【建材网】家具业品牌建设三要诀:规模差异做减法,家具在品质为王的业品时代,品牌是牌建一个企业打开市场的一个利器,对消费者而言也是设诀品质的保障。品牌所能带来的规模附加值是不可估量的,家具企业是差异否能拥有核心竞争力完全要靠品牌作支撑。品牌的做减建设是家具企业经营必不可少的一个环节,而家具品牌建设也要注意方法。家具
家具企业要坚持规模化和差异化
随着家具市场发展逐渐走向成熟,业品行业品牌集中化的牌建趋势日渐明显。未来只有两种企业能生存,设诀一种是规模规模化,一种是差异差异化,其他任何企业都不足以成为真正的做减胜利者。
规模化的家具企业如同一艘巨轮,整体优势明显,但是不易调转方向;而在产品同质化现象严重的家具行业,走“差异化路线”来拉开与竞手的差距则显得功力更为上乘。
家具业品牌建设三要诀:规模差异做减法
这种“差异化”其实就是一种品牌的附加值。对于如何提高产品和品牌的附加值,众多家具企业带头人都表示设计和服务将是企业未来发力的重点。
品牌建设可坚定不移做“减法”
某家具品牌负责人表示,其将坚定不移地“做减法”,较近几年重点是抓设计,把产品做得更精致,更适合消费者,在服务上则打造个性化定制服务来满足市场需求;如果把重点放在提升消费体验上,就要把卖场专卖店不断升级,让消费者有宾至如归的感觉;如果坚持“无增值不服务”,原创设计要贴近客户、贴近需求、贴近市场才是硬道理。
在此过程中,家具企业要注意保持品牌溢价,因为如果陷入做杂牌的境界则会完全以成本控制为主,那么劳动力上涨就会带来比较大的压力。
产品和品牌有附加值,才能有溢价能力,才能有市场话语权。“用有限的资源,把我们设计、文化、服务等附加值浓缩到对消费者提供的产品当中,乃至延伸到服务之中,我觉得这才是科学的品牌发展之路。”
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