行业观察：卖场“微营销”与入驻商户脱节

【建材网】目前整个木门卖场已经进入“微营销”时代了，微营销很多木门卖场在“微营销”上投入了大量的行业精力，微信微博内容多是观察配合卖场促销活动推广，部分商家在做微博营销时会与入驻商家脱节，卖场“微营销”还只是入驻初步阶段。业内人士表示，商户日前，脱节“微营销”主要集中在吸引人气上，微营销至于要真正引爆销售狂潮是行业不可能，“微营销”能够直接带来的观察经济效益实属微乎其微。

卖场“微营销”与入驻商户脱节

做得好的卖场卖场有意识地介绍新入驻商户的信息，发布入驻商户的入驻活动，仅有这些似乎并不够。商户卖场“微营销”和入驻商户的脱节脱节已是不争的事实。在合肥几家大型卖场中，微营销一些商户明确表示没有开通微博或微信，更别谈关注卖场的新平台了。即便是开通了微博的商户也不见得就关注了卖场。

红星美凯龙似乎已经觉察到了端倪，据了解，他们会着手强制商户开通微信服务，并与卖场进行互粉。有业内人士称，卖场的“微营销”运作离不开商户的支持。商户也要认清卖场所做的营销是为了商户服务，只有两方同心协力，“微营销”才能走上新的台阶。

微关注好处在帮消费者做初步筛选

然而，虽然经济效果不见得有多好，但“微营销”却是一条集聚财富的利益链条。“在节假日各家卖场都有促销活动，用官方微博、微信推广促销信息能够率先吸引人气。”某木门卖场的工作人员认为，现在微营销的效果就是将别家的潜在消费者归入自家的麾下，一个消费者转发卖场信息，那么关注他的人或者他的朋友圈里的人都能看见此消息，这种传播范围是无限扩大的。

就木门卖场的“微营销”能否给消费者带来切身利益?很多市民就这一问题给出了自己的答案。只有有真正需求才会关注卖场的促销微博，多数市民认为木门行业确实与其他行业不同，消费者的关注度高低取决于是否有需求，一旦需求完后其关注度也会迅速下降。毕竟耐用性产品更换时间也很长。

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