水暖卫浴促销治标不治本 困境难解需创新机制

【建材网】水暖卫浴行业促销难解困境!整个水暖卫浴行业不景气，水暖促销对水暖卫浴企业拉升销量有一定帮助，卫浴但帮助有限。促销创新
　　
　　因为有促销的治标刺激，有些水暖卫浴消费者本来没有计划要购买促销的不治本困产品结果购买了，有些消费者购买的境难解需机制数量比计划中的多了，这些消费者的水暖购买行为都会在短时间内增加促销产品的销售量。但是卫浴促销只是止痛针，并非长远之计，促销创新促销刺激水暖卫浴消费者在短期内购买或者多买的治标促销产品，可能只是不治本困改变他们的购买时间，而不会增加他们的境难解需机制消费。
　　
　　2012年很多水暖卫浴厂家促销活动投入的水暖力度比以往大，因为经销商的卫浴生意比较淡，都在期待节假日的促销创新促销，想趁这个时候搞一场大促销，提升信心。目前市场还没回暖，促销活动也很难见到预期的效果，只是比平常的好一点，只能短期内拉升销量，很难起到实质性的帮助，从长远来说，水暖卫浴企业的产品、品牌、战略等才是发展的关键。
　　
　　对于水暖卫浴行业2013年的市场走向，业内人士表示目前还很难预估。
　　
　　促销只是有可能帮助水暖卫浴企业解决短期内的销售问题，业内人士表示认同，“今年水暖卫浴企业的成本还在持续增加，但很多水暖卫浴企业都没有对产品提价，生产成本可能大家看得到，但是销售成本、宣传成本和其他的隐性成本给企业的压力也很大，促销并非良策。往往不是企业自愿，而是受到各种原因的影响而促销，例如给经销商打气、扩展市场、提升销量等，而且这两年来促销的效果一年比一年差，水暖卫浴企业心里也有底，这个时候促销不会有太大的效果。”
　　
　　除了依靠促销增加销量外，水暖卫浴企业也可以趁这个时间段进行优化整合，例如对导购员进行培训，通过导购员细心和专业的服务让消费者认可企业的品牌，通过他们的口碑将品牌传播得更广。真正站在服务消费者的角度上去思考新营销策略，让消费者心理上去自觉接受产品，在思想上让其产生共鸣，将促销的作用扩大。
　　
　　因此，促销对于当前水暖卫浴行业确实存在帮助，但是帮助是有限的，治标不治本，如果水暖卫浴行业想获得更好的发展，应该积极进行创新。

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