2018年母婴家庭群体规模将达2.86亿，母婴市场潜力巨大

摘要：预计到2018年年末，年母中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，庭群体规与2010年相比，模将母婴增长21.2%。达亿伴随着家庭决策结构的市场不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。潜力

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王晓慧 北京报道

伴随着育儿理念和消费理念升级，模将母婴中国母婴家庭的达亿家庭决策出现结构性变化。除了主力妈妈外，市场爸爸和祖辈也参与到孩子在成长过程中所涉及的潜力衣食住行等各方面的决策，并起到越来越重要的年母作用。

4月份，庭群体规艾瑞联合亲宝宝发布首份国内母婴家庭人群报告——《2017年中国母婴家庭人群白皮书》。模将母婴该报告通过梳理母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念等各方面特征，洞察各家庭成员在育儿过程中差异化的态度和表现。

“母婴家庭人群市场增量很快，国内4+2+1或者之后4+2+2的家庭形态是主流，围绕孩子和家庭的成长衍生的需求，服务好这一批人，有更大的想象空间。”4月27日，亲宝宝创始人冯培华接受《华夏时报》记者采访时表示，“全面二孩”政策开放，加上中国第三次婴儿潮人群（1986-1992年出生）已进入生育高峰期，受中国人对金猪宝宝的偏爱影响，生育需求将进一步释放。

就此，艾瑞咨询发布数据表示，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构的不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

移动互联网的发展正在逐渐改变家庭的传统分工，原本以妈妈为主的育儿格局开始得到转变。

“亲宝宝的发展，其实也见证了这几年中国家庭在育儿过程中，爸爸和祖辈力量的崛起。”冯培华表示，从刚上线的时候，记录主体以妈妈为主，到现在，爸爸、祖父母外祖父母比例明显增加，在我们平台，妈妈用户占比只有40%，爸爸有29%，祖父母／外祖父母占比16%。

同时，艾瑞数据显示，国内网民的移动端使用时长已经占据整体上网时长的88.2%。在母婴家庭人群中，移动化也成为主流趋势。2017年2月，母婴类App的月独立设备数达到7468.5万，同比去年涨幅超过70%。

随着年轻一代育儿观的转变，孩子成长中“父亲缺位”的情况将会逐步得到改善。加上受益于移动互联网的普及，信息的连接和沟通变得更容易，爸爸和祖父母辈对于育儿的参与度在一定程度上得到了提升。艾瑞分析认为，母婴家庭人群中，未来妈妈以外的家庭成员比例还会继续增加，母婴家庭人群比例将向均衡的家庭成员结构靠拢。

同时，随着母婴家庭人群中，爸爸及祖父母／外祖父母等角色育儿参与度的进一步提升，将推动母婴服务业务半径不断拓展。比如亲宝宝App，伴随着孩子和家庭的成长，空间关系网络会不断丰富，可以通过大数据挖掘满足家庭内与家庭间的各类需求，可塑性很大，在目前消费互联网化的大趋势下，亲宝宝作为移动端的家庭流量入口将更具价值。

责任编辑：王晓慧    主编：陈岩鹏

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