2013年木门企业还是存在不少“可乘之机”

【建材网】2013年伊始，可乘之机各大木门企业开始了新一轮的年木竞争，此前行业的门企冷淡与业绩的下滑，给木门企业笼罩上了一层寒霜，业还同时行业也经历了一轮洗牌，可乘之机较终存留下来的年木终究是经得住考验的木门企业，新的门企开始，新的业还希望。

他们认为“危机即良机”，可乘之机当前恰恰是年木“寻猎廉价资产、谋求战略转型、门企试水低谷扩张”的业还战略机遇期。加上国家出台的可乘之机一系列利好木门企业的政策，2013年木门企业还是年木存在不少“可乘之机”的。

据不少家居卖场负责人透露，门企在已经过去的2012年，家居市场“两极分化”明显，位于家居消费金字塔“塔顶”的高端市场与“塔基”的低端市场均保持了稳步略升的良好势头，而中端市场则表现低迷，不少家居品牌只能改变定位以应对市场。那么，在2013年的新一轮家居市场中，整体市场行情将何去何从?中端市场能否迎来曙光，而高端与低端市场又将如何?

高端市场强劲

在整体市场回升可期的前提下，家居消费中的高端市场将有怎样的变化?据某木门品牌企划部经理透露，从企业全年的统计数据来看，2012年的高端家居市场成交金额不仅没有受市场整体行情影响而下滑，甚至有所上涨，这说明高端市场消费力依旧强大，且市场抗性极高，稳定性强。

据了解，家居高端消费中的绝大部分客群都不是靠前次刚性消费，受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看，高端细分市场对企业的吸引力较大，为此，如今不少家居卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。然而，不可忽视的是，高端市场所占总体市场比例有限，高端客群的品牌意识强烈，品牌培养周期较长，对于卖场或家居品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。“所以，在接下来的一年里，我们还会坚定地走高端家居路线，稳扎稳打，逐步扩大高端市场份额。”某木门品牌负责人强调。

中端市场成突破口

采访中，不少业内人士均表示，新一年木门市场较大的“突破口”，就在于中端市场能否迎来曙光。事实上，活跃于中端市场的客群，收入渠道十分单一，受宏观经济影响较大。而在2012年，由于宏观经济增长放缓、下游家居市场份额缩水，以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延，导致不少中档家居消费客群转向中低消费领域，甚至原本定位中高端的家居厂商，为保销量、保增长，实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略，让坚守中端市场的木门品牌遭遇“两头夹击”。

“不过，从2012年楼市成交的主体来看，位于市中心的改善性群体比例将有所提升，这为中高端市场的集中爆发提供了前提，自2012年下半年起，改善性需求取代刚性需求，成为楼市的主体，而预计在今年率先交房的楼盘中，这类群体也占据着不小的比例，同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用，中端家居市场或由此迎来回升机遇，“两极分化”的格局也或将改变。”某木门老总谈到。

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