万达银幕全新亮相第一院线首推“旗舰广告”

摘要：万达银幕全新亮相第一院线首推“旗舰广告”

华夏传媒“万达院线映前广告全国推介会”盛大开启 

2011年5月24日，旗舰广告万达银幕2011年全国推介会在北京开启首站。银幕这是全新华夏传媒今年5月获得万达院线映前广告总代理后的首次亮相，其推出的亮相“第一院线 旗舰广告”的品牌理念引起了与会嘉宾的高度关注。在百余位业内人士的第院见证下，全新的线首“万达银幕”标识闪耀登场。华夏传媒还首次发布了精品广告的旗舰广告市场策略，推动国内电影映前广告进入“重品质、银幕精准投放”的全新新阶段。随后，亮相华夏传媒还将于5月27日和5月30日在上海、第院深圳两地举办推介会。线首 

中国电影票房的旗舰广告连年高速增长，使得电影传媒成为广告界的银幕新宠。其中，全新映前广告市场的发展潜力巨大。据CTR统计，2010年影院广告整体增速为87%，其中影院映前广告以142%的增幅占据主体地位。艺恩咨询提供的数据显示，2010年中国电影映前广告市场规模达到4.2亿元，预计到2012年该市场规模有望达到9.4亿元。华夏传媒总编辑水皮先生表示，电影产业在未来三到五年内还将有大幅增长，这也是华夏传媒将电影映前广告纳入自身多元化战略的重要原因。 

本次推介会最引人关注的是万达院线将实行“旗舰广告”这一品牌定位。这是国内主力院线第一次为映前广告打出“旗舰”概念。华夏传媒万达银幕运营中心总经理朱伟东表示，与万达院线的旗舰定位相匹配，“万达银幕”广告经营将坚决维护 “黄金10分钟” 的概念，也就是限制一定数量的精品广告位，不随便延长广告时间，取代目前“被看广告” 的视觉负担，将映前广告转化为视听享受。“我们的长远目标是将万达院线经营成电影传媒市场中的CCTV，这就要求在万达上映的广告画面和内容都要符合五星影院视听品质，给映前广告赋予尊贵感，打造口碑效应。” 

华夏传媒坚持精品广告的“底气”来自于万达院线本身的高品质定位。目前万达遍布全国的71家影城均为五星级影城，拥有600多块屏幕，约占全国屏幕总额10%，3D数字和IMAX的数量也是全国第一。而且，万达院线植根于万达的商业中心，占据了全国主要城市的中心地带，为观影人流和影民的层次提供了保证。 

据了解，万达院线已拥有150万高端会员，年度观影超过5000万人次，观影频次也居各院线首位。2009年和2010年万达院线都摘得了全国院线的票房冠军，2010年票房收入14.03亿，约占全国票房份额的15%。2011年万达院线还将新增开业25座影城，银幕总数将超过800块，继续巩固其亚洲第一大院线的地位。 

与会专家预测，万达此举将助推中国影院映前广告市场进入一个新时代，甚至起到洗牌效应。 

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华夏传媒：国内知名媒体矩阵，拥有《华夏时报》、万达银幕、《全球商业经典》、华夏网等多元媒体平台。其中，华夏传媒拥有“万达银幕”映前广告独家代理权，致力于创建中国最大、最权威的电影映前广告平台，打造电影传媒领域的CCTV。 

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