年关将近 家居卖场促销博弈战此起彼伏

【建材网】11转眼又到11月底，年关家居市场“金九银十”旺季已经过去，将近家居眼看年关又近，卖场对低迷了差不多一整年的促销家居市场来说，年底大促早已蠢蠢欲动，博弈以期在活动期间能冲刺年度目标，起彼好交一份完美答卷。年关

乱花渐欲迷人眼

家居卖场的将近家居折扣会、砍价会、卖场直销会

11月17日下午，促销滕州“爱家家居建材大联盟”砍价活动在滨江国际大酒店隆重举行，博弈近千名市民齐聚一堂，起彼参加家居建材砍价会，年关场面火爆。将近家居在砍价师“卖力”的卖场砍价下，全友家私等九大品牌家居建材给出较低折扣，让在场市民大呼过瘾。记者在现场看到，距离活动开始还有一段时间，就有不少市民陆续前来签到，现场各大商家都已布置好自己的展厅，向市民展示自己的商品。随着活动的开始，大厅内人气爆棚，座无虚席，上海砍价团的专业砍价师走上舞台，拉开了“爱家家居建材大联盟”砍价活动的序幕。

11月22日，济南银座家居举办四周年店庆活动，全城钜惠。主办方甚至还请来电视台主持人“帮女郎”带领顾客逛店砍价，并为顾客统一发放特权卡，持特权卡可以购买“帮女郎特有价”商品。当天逛店购物，“帮女郎”将帮您获得较优惠的价格，带您经历一段美妙的购物时光。

12月1日，在济南将由顾家家居、高盛家居、赖氏家居组成品牌家具联盟，并宣布全面正式降价，这次降价的家具涵盖成人家具、青少年家具、儿童家具和沙发软床等。参与这次降价活动的品牌系列多达十几个，有赖氏家具中的胡桃大师系列、乌金名作系列、红橡木系列;高盛家居旗下有红苹果家具、优美家时尚家具、多喜爱青少年儿童家具、我爱我家儿童家具、至白小屋美式田园家具、松果松木儿童家具;顾家家居中的KUKA系列、顾家软床、顾家沙发和LAZBOY。这次降价活动既有品牌和品质的保证，更有价格的保证——各品牌较低价基础上商场再补贴12%!

一枝独秀出头来

工厂直销价撬动淡季选购热情

在众多的促销活动中，打折特卖、抽奖、现金返还、赠送礼品等常规手段已经不再是消费者的较爱，工厂直销价等正吸引着更多的消费人群。

“家装产品大都实行议价制，消费者在购买时心里很没底。工厂直销价的出发点就是让消费者在购物过程中，打消选购顾虑。这种消费实实在在，省钱省心。”居然之家相关负责人表示，在“同城同价，差额双倍返还”等服务承诺的保护下，厂家从源头上减少利润空间，使得工厂直销价普遍低于市场正常价格。从今年9月居然之家开展的“厂价裸销会”活动来看，有众多厂家的支持，人气非常火爆。

“经过几年发展，名目繁多的促销活动使消费者开始感到疲劳。‘工厂直销价’正在发展成为家居行业的普遍现象。”一资深家居业人士认为，由于“工厂直销价”降低了成本费用，可以提高消费者的购买力，尤其是能撬动淡季的选购热情。

几家欢喜几家愁

薄利时代促销商家消费者喜忧参半

各种各样层出不穷的促销活动，为的只是以薄利带动多销。逛过家居建材卖场的人都知道，从卖场的外面走到卖场里面过程中，经常能够收到各种商品促销单页，内容无非就是商家找个噱头低阶打折处理，对商家而言促销的优点带动客流，增加人气，拉动辅助销售，增加市场占有率，进行刺激消费。这种“薄利多销”的模式并既可以给陶瓷企业带来丰收的喜悦，又被给消费者带来实实在在的优惠。

但近年来，随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的消费行为之一。前段时间的双十一促销，仅淘宝网的销量就达到190亿，薄利一样能够给企业带来丰硕利润，消费者也原意为企业销售买单，对于消费者来说价格较一般商场的同类商品更便宜。网购还有传统店不可比拟的优势：对消费者而言，在家轻松逛商店、不受时间地点限制、商品信息量大、可以跨地交易等等;对商家而言，网上销售不受场地限制、无场地租金、无大量实体损耗、库存压力小等。

总的来说，各类促销都是商家和消费者的博弈战，没有永远的赢家，也不可能有单面的利润较大化，双赢才是我们都想看到的，对此，新浪网与北京娱乐信报就消费者心目中较喜爱的促销方式进行了调查，在被调查的3427人中，近七成消费者表示，自己较喜欢的促销方式是打折。

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