从苹果的山寨免疫力 看网易《梦幻西游》成功的背后

“山寨”这个词的从苹成功意思曾经是“山中的城堡”，但现在被用以指代一切模仿、山寨复制、免疫梦幻抄袭的网易假冒产品。许多国内外大品牌对山寨厂商谈虎色变，西游如同惊弓之鸟。从苹成功但总有例外，山寨苹果公司可以说是免疫梦幻业界被最广泛山寨，但同时也是网易最无惧山寨的厂商。原因为何，西游相信每一个拥有苹果设备的从苹成功“果粉”最有发言权！

作为引领全球IT潮流趋势的山寨品牌厂商，苹果公司从诞生伊始就被深刻地打上了创新的免疫梦幻烙印。从最早的网易个人电脑Apple II，到革命性的西游Macintosh电脑、彩色的iMac电脑，再到iPod数码音乐播放器系列，以及在近年来在全球大卖的ipad、iphone等移动设备，彻底改变了广大消费者的手机、数码产品使用习惯，将用户直接带进移动互联网时代。而让业内人士诧异的是，苹果在不断扩张的同时，也保持了极强的“山寨免疫力”，对一切模仿和抄袭的竞品干扰似乎百毒不侵。真正是“学我者生，似我者死！”

乔布斯书写传奇

其实，苹果品牌身上的“山寨抗体”不难理解。中国武术中有句秘诀“天下武功，唯快不破”，苹果正是不断加快创新的步伐，才得以将山寨厂商和竞品模仿远远甩在身后。而苹果的创新并非是超时代和让用户感觉难以理解的，而是一步一个脚印，一款一款产品地实践才得以不断实现创新，超越经典。

《梦幻西游》创意广告大片

无独有偶，中国第一网游《梦幻西游》今年暑期在各大卫视播出的电视广告口号，正是“玩创新 超经典”。广告中三个年轻人以曼妙的风姿分别模仿迈克﹒杰克逊、玛丽莲﹒梦露、李小龙的招牌动作，皆以失败告终。犀利的广告创意让人爆笑的同时不得不想，哪些“山寨”中枪了？和苹果公司每年都会召开全球期待的新品发布会一样，《梦幻西游》每年也会推出1-2部全新资料片，涉及对玩法、角色、场景等大幅更新和改动，每次新资料片的发布同样也是千万玩家十分期待的重头戏。而除了新资料片外，《梦幻西游》每周甚至每天都会有更新内容更放出，使玩家体验永远保持新鲜感觉！

《梦幻西游》首创网游综艺秀

“网游已经进入品牌竞争时代，一方面需要不断赋予游戏品牌新的情感和活力,保持流行度,从而让消费者有更高的忠诚度与美誉度。另一方面,网游是体验型产品,《梦幻西游》乐于和玩家达成情感共鸣,不断给玩家带来卓越的体验。”《梦幻西游》品牌总监吴鑫鑫曾对媒体这样表示。而苹果创始人乔布斯最为人津津乐道的名言“Stay hungry，stay foolish”所传递的“空杯心态”，同样也是促使苹果品牌不断保持创新，超越经典的前进动力！

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