家电企业转型 白电市场利润成较大增长点

【建材网】较近数据显示，家电“双十一”购物狂欢季再现新高，企业以一分钟破亿元,转型六分钟破十亿元,不到六小时,成交突破百亿元“大关”的节奏，创造了350.19亿的白电新纪录。值得注意的市场是，白电市场上康佳冰箱、利润海尔洗衣机都有不俗的成较长点市场表现，纷纷赚得钵丰盆满。大增这里还要指出的家电是，自中秋、企业国庆佳节以来，转型相较于黑电市场的白电持续低迷，白电市场销售呈现出持续走高的市场可喜局面。  

白电市场销售飘红技术品牌优势凸显  

节假日促销往往会带给企业意想不到的利润市场表现，但节假日过后的成较长点市场回温也会让企业经受冰火两重天的考验。有家电行业资深人士对此表示，家电企业指望一两个小长假、黄金周来大幅拉动产品销售已经越来越不现实，家电制造商应将销售的增长点定位到技术创新和产品研发层面，这样才能让家电企业获得长远的发展。  

中怡康统计数据显示，中秋、国庆黄金三周空调销量为315万台，冰箱零售量为392万台，洗衣机销售415万台，同比分别增长31.0%、13.9%和6.4%。与以往不同的是，黄金周过后，白电市场走势依然一路飘红。来自中怡康的数据显示，黄金周过后的一周里，白电市场冰箱零售量同比增长77.9%，零售额同比增长113.5%，空调零售量同比增长113.8%，零售额同比增长125.7%，洗衣机零售量同比增长48.1%，零售额同比增长68.4%。十一黄金周后白电市场呈现销量的井喷式增长，除了市场需求等有利的外部因素外，还要得益于空调、洗衣机、冰箱等白电产品的尖端技术保证。  

今年国产冰箱表现强劲，“国产冰箱优异的市场表现，有利于中国冰箱行业的健康发展”家电圈一位专家在采访中如是说道，谈话中，他特别提到了康佳冰箱，表示康佳冰箱近几年发展很快，技术领域的创新及产品线的不断丰富，使之整体水平正在和国际接轨。  

据悉，前不久，康佳在安徽滁州建立了白电研发中心，康佳集团白色家电事业部研发中心总经理肖剑表示，研发基地建立后，康佳白电将重点对健康保鲜技术、节能技术、智能化技术、风冷技术进行研发，力争三年内实现新增专利不少于100项，其中发明专利不少于20项。同时，对产品进行结构升级，主要是提升产品智能化、大容量、高端化，更加关注产品的外观设计、品质保证及所带来的舒适体验，提升消费者对康佳的认同。  

创增值求利润家电品牌迫切需要转型跨界  

家电企业的产品研发和技术创新都离不开资金的支持，所以对于家电企业而言，“创增值、求利润”是摆在他们面前新的重要任务。面对市场的不稳定性，众多家品牌厂商选择用“转型”、“跨界”的策略来保证稳定的增值。“白电的转型涉及成本、制造工艺等等。”在中怡康副总经理彭煜看来，白电产品属性的“先天不足”导致其战略调整和转型更为复杂和缓慢。康佳在转型中就具备了得天独厚的优势，特别黑电市场的完善更是让其在转型中较老牌电商要容易得多。  

黑电企业频频跨界白电行业，对于此现象业内人士分析指出，国内的几个主要彩电企业先后补上白电业务的现象，也是因为其自身行业特征所致，黑电企业涉足白电也是平衡利润的一种表现，渴望从白电寻求更多利润。相比白电市场稳定，并且产品利润空间较大，而黑电具有产业链长、产品生命周期短、竞争激烈、上游产业话语权不足等问题，因此，这些因素就成为了黑电企业进军白电领域的主要动力。  

此次，白电在双十一促销中的不俗表现也带给厂家一个新的市场讯息，布局电商展开O2O模式将能较大限度的实现产品的销售飙升。知名家电业观察家刘步尘分析认为，家电制造商应对电子商务渠道给予更多关注，“电商是未来发展趋势，虽然目前电子商务销售在家电销售占比较低，但未来三年较多有望提升，因此家电厂商应积极布局电商销售渠道，以避免实体店销售下降可能造成的损失”。

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