品牌建设无“小事” 橱柜企业慎防“误区”

【建材网】占领市场必须依靠品牌的小事力量，品牌建设是品牌一个完整的系统，不是建设单纯的在知名平台投放一段时间广告，或者做做促销活动就能将品牌打造成功的无橱。橱柜企业在建设品牌的柜企过程中需谨慎，避免进入思想“误区”。业慎

品牌建设无“小事” 橱柜企业慎防“误区”

误区一：广告宣传=品牌宣传

许多人认为做品牌就是防误拼命打广告，做知名度，小事这种认识其实是品牌以偏概全。究其原因，建设要追溯到树立品牌的无橱传统模式。公司首先给它的柜企产品一个定位，例如定在“低价格位”或“高价格位”，业慎根据这种定位提出一个引人注目的防误广告词。然后花巨资铺天盖地打广告，小事直至广告得到大众的接受。再辅以一些推销手段，把产品打入市场，较终确立公司的品牌地位。

这种模式在一定时期内有效，但忽略了橱柜是定制产品，产品本身和导购售后服务往往没有跟上，广告宣传也没有统一于品牌核心理念中，缺乏一个整体长效的规划方案。

误区二：价格战=品牌战

有的橱柜经营者认为靠价格战就能夺取一切，指望用价格战来取得较终的胜利，只要低价便不需品牌建设，殊不知纯粹的低价通常被消费者理解为低品质，一旦企业产品被消费者视同低质，那么企业销售将面临怎样的困境，品牌建设更无从谈起。

橱柜企业除非技术领先，在成本上具有行业内压倒性优势，可以发动价格战，抢占竞争企业市场份额，利用低价策略伴随品牌形象宣传攻势，来获得消费者的青睐。但不能无视成本，一旦“打肿脸充胖子”，会造成行业的无序竞争，较终只会惨淡收场。

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