长假北京家居市场乍暖还寒

【建材网】“十一”黄金周刚刚结束，长假京城家居行业在今年的北京“金九银十”战绩如何？近日，晨报记者走访了各大家居卖场和业内人士，家居总体呈现出两种态度：卖场“一路高歌”唱红市场，市场而家具建材商则“内心惆怅”。乍暖
　　
　　家居卖场“全面”飘红
　　
　　本周，还寒记者向多家家居卖场了解黄金周情况得知，长假居然之家、北京红星美凯龙、家居城外诚家居广场、市场东方家园家居广场、乍暖蓝景丽家大钟寺店、还寒百强国际家居和万家灯火装饰城，长假在节日期间的北京客流量明显增长，居然之家在黄金周推出明码实价基础上直降12%，家居满5000元豪华游抽奖等活动，居然之家副总裁任成介绍，黄金周期间北京城区的几家老店同比增长了34%，客流量有明显的提高，其中装饰材料的销售量大于家具产品。万家灯火装饰城总经理张晶介绍，黄金周其销售额与去年同期持平，主推中高端产品，受到大批周边社区居民的青睐。城外诚家居广场副总经理刘洋介绍，从停车量方面统计，比去年同期上涨60%左右，8天长假的销售额达到1个亿。
　　
　　北京东方家园家居广场副总经理殷玉新介绍，2012年较2011年黄金周，销售额整体上升14.21%，另外，今年“十一”黄金周客流分布不均匀，节头和节尾人数较多，主要是因为出门旅游的人明显增加。另外，蓝景丽家大钟寺店负责人介绍，“十一”销售情况火爆，同比去年“十一”有所增长，八天呈现销售递增的趋势。卖场的900元现金升1100元增值券活动排队每天达到1000人，每天早上10点开始售券，前一天晚8点就有跨夜排队的消费者等候，为保证活动秩序，蓝景丽家出动大批保安维护秩序，据了解，大钟寺店在节日较后一天晚上消费者交款到10点，7日店内买赠活动礼品较后几乎领空，这种场景是近年少见的。销售效果不错的还有百强国际家居，百强国际家居运营总监韩宝国介绍，国庆期间百强家居的总体销售很好，与去年国庆黄金周比呈上升的趋势，总体感觉家具市场开始回暖，购买客户主要以别墅和高档公寓楼的客户为主。8天的假期中，前两天活动期人流量较大，而后六天人流量较平均。
　　
　　灯具市场表现活跃
　　
　　中秋是我国三大灯节之一，有“过节要玩灯”的习俗。京城的灯具市场纷纷发力中秋、国庆双节市场，推出拢人气的特惠活动：高力国际灯具港推出的秋夜花灯节，千款品牌灯具“无”利润销售、10元起秒杀品牌灯具等七项活动内容，吸引了消费者中秋、国庆逛灯城。高力国际灯具港总经理何汕称，今年“十一”长假的销售是近三年“十一”长假销售情况较好的一次，比去年同期增长了40%，10月2日创开业以来较高峰。同样在节前加大宣传力度，增加客流的灯具城还有：万隆汇洋灯具灯饰时代广场以“花较少的钱买京城更划算的灯”为主题的中秋国庆活动，分别推出“购灯抽吉祥”、“超值单品抢购”、“超低折扣价”、“保障房套餐”、“旧灯换新灯”。玉泉营建材装饰市场的灯具城也举办了第八届灯具节，全场3折起，推出38款特价灯具。
　　
　　此外，还有几家灯具市场瞄准此次黄金周开业：十里河灯饰城再添一座具有创新价值的力作：工程灯大楼正式开门迎客，力求打造中国较有影响力的工程灯展销中心。红星美凯龙首开家居卖场经营灯饰灯具先河，在红星美凯龙北五环商场开出经营面积达8000平方米的灯饰博览中心。
　　
　　家居单品喜忧参半
　　
　　相对于卖场的市场活跃情况，家居建材单品在黄金周期间是“几家欢喜、几家愁”。志邦厨柜北京区副总经理何富伟介绍，“十一”销售预期比去年同期上升50%，实际超预期达到上升70%至80%，消费者以新购置商品房业主为主，中秋国庆前三天与较后一天销售成交量较高。此外，据绿芝岛家具、由安泊更名为吉福特的橱柜品牌和得奖厨柜的相关负责人介绍，假期的销售额都有不同程度的提高。
　　
　　另外，也有一些品牌在假期的销售情况上升较小，意风家具董事长温世权介绍，今年黄金周销售额同比持平，但是比预想好得多，除了整个市场形式的影响之外，人力成本和原材料大幅提高也直接导致了利润减少。欧派厨柜北京分公司副总姚刚介绍，黄金周销售额同比有所增长，但是客流量没有明显的增加，另外，“十一”期间的订单值也比平时的额度小。
　　
　　一位不愿意透露姓名的业内人士介绍，自己品牌的产品在黄金周的销售情况不尽如人意，他还透露，各企业在黄金周的促销活动，看似外表光鲜，实则内心惆怅，打肿脸充胖子的多。

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