品牌格局调整在即 定制橱柜行业将上演“丛林法则”

【建材网】2017年，丛林法则我国家居建材行业依然在新常态下运行，品牌但橱柜等定制家居业凭借亮眼的格局柜行业绩成为整体行业的一抹亮色。时下，调整包括橱柜行业在内的即定定制家居市场正处于成长期，仍有较大的制橱增长空间，但随着市场竞争的上演加剧，自然界优胜劣汰、丛林法则弱肉强食的品牌“丛林法则”也将在定制橱柜行业上演。

顶着明星光环的格局柜行定制家居行业

在家居建材行业，以橱柜、调整衣柜为代表的即定定制家居业正享受着明星般的荣耀，快速增长的制橱业绩让定制家居行业的“幸福指数”要高于大多数家居细分领域，不管是上演企业还是市场研究机构，都普遍看好定制家居行业的丛林法则发展前景。

然而，当下的定制家居行业也并非一片太平盛世，行业内正在上演一幕弱肉强食的“丛林法则”戏码，市场份额逐步向龙头企业集中，尤其是那些在资金、渠道、品牌影响力等方面拥有实力的综合橱柜品类巨头，正在不断蚕食鲸吞市场蛋糕，未来定制家居行业的市场格局仍然充满变数。

就整体行业趋势来看，橱柜企业也普遍看好定制市场的发展前景。在市场消费升级的推动下，定制家居产品结构升级、更新换代已成为行业发展的“主旋律”。业内认为，消费者对产品的品质、功能的要求提高，将推动定制家居产品结构升级，对定制家居行业来说是一项利好。就橱柜行业而言，消费升级与产品结构变化尤其需要企业关注，不管市场怎么变，对于的企业有特色的产品，消费者都会愿意购买。

市场竞争加剧，品牌格局调整在即

面对持续升温的市场和可以预见的增长潜力，各家橱柜企业都在大力布局定制家居业务。由此可见，橱柜企业对定制蛋糕的争夺也会越来越激烈。据相关数据显示，在定制家居市场，市场份额逐步向龙头企业集中，传统强势品牌依然保持了较高的市场占有率，市场品牌集中度不断提高。业内预计，高品牌集中度将加大市场压力，可能会造成定制家居整个行业品牌调整的加速。从2017年开始，全行业要开始进入市场压力加大、竞争水平提升、产品结构调整加速、细分市场发力阶段。

事实上，定制家居行业也面临着一些利空因素：我国宏观经济环境并未明显改善，房地产市场在短暂的繁荣过后迎来了国家调控力度的不断加码，原材料价格尽管出现回落，但仍然高于去年同期。此外，随着市场环境的变化、行业巨头的冲击以及市场准入门槛的提高，定制家居行业将不可避免地迎来品牌格局的调整，而中小品牌的生存空间受到威胁。

目前来看，定制家居市场格局基本定型，大品牌在市场中处于领先地位，其他品牌的生存空间会越来越小。在产品日益同质化的市场背景下，中小品牌要与大品牌竞争，只能走产品差异化的路线，在功能卖点、外观等方面做出自身特色。也有橱柜商家表示，中小企业更多的是要提升自已的技术实力和产品质量来抵御风险。当然，作为定制家居产品，其安装和售后服务的水平和网络也是非常关键的，能够为用户提供及时、可靠、安全的安装和售后服务，对于消费者而言也是体验的重点内容之一。

定制家居行业品牌格局调整在即，对每一个市场参与者而言，这样的竞争态势，既考验橱柜企业的综合实力，更考验企业应对市场变化的反应能力和驾驭风险的智慧。

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