传统广告价值滑坡 家居企业借力整合娱乐营销

【建材网】在资讯爆炸的传统年代，人们已经不再喜欢生硬的广告广告灌输，传统广告的价值家居借力价值正在出现大幅滑坡，而商品的滑坡极大丰富又加剧了百舸争流的火爆。于是企业，商品社会的整合先锋者，开始发掘娱乐的娱乐营销魅力，作为较为贴近人们生活的传统家居企业则是娱乐营销的积极实践者。

明星代言：娱乐营销不变法宝

大小s姐妹代言红星美凯龙

提到娱乐首先人们会想到明星，广告利用明星代言来提升品牌影响力是价值家居借力企业常用的营销手法，其中的滑坡代表就是红星美凯龙。

2009年在家居市场并不是企业很景气的情况下，红星美凯龙携手大小S经纪公司签下代言合约，整合有着丰富拍片经验的娱乐营销大小s姐妹也不负期望，为红星美凯龙制造了各种美丽、传统优雅的广告造型。同时近两年来大小S的关注度居高不下，在娱乐圈十分耀眼，因此业内人士都惊呼：红星请大小S做代言人，对提高企业的知名度起了事半功倍的效果。

首先通过代言人奠定了红星美凯龙高端时尚的市场定位。业内人士认为，在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建设中需要增加年轻、活力、时尚感等因素。

在采访中一位业主也表示，现在进行装修的主力军是年轻人，即使是年纪大一点的人进行装修，具体实施也是要依靠儿女，所以卖场代言人是否更时尚、更贴近年轻人就显得尤为重要。

而由于大小s在时尚界举足轻重的影响力，使得红星美凯龙年轻、时尚的形象也深入人心，成为时尚家居卖场的代表，为广大消费者所熟知。

另外，通过当红代言人也提升了红星美凯龙的品牌影响力。作为一线明星的大小s与红星美凯龙携手，无疑相当于强强联合，进一步扩大了红星的影响力，使美凯龙继续坐稳家居卖场的龙头宝座。

据记者了解，除了聘请代言人之外，日前红星美凯龙的明星营销策略又有新动作。

在6月1日，红星美凯龙将联手湖南卫视著名主持人汪涵掀起名为——聚鸟巢“砍”大牌的团购活动，让大牌明星主持与大牌家居品牌现场pk，为消费者拿到今年较低折扣。

营销业内人士表示，企业应用娱乐营销的目的并非抢占资源，而是提升品牌知名度和美誉度，驱动消费者的行为产生。 红星美凯龙将大牌明星与大牌家居产品联系起来，在靠前时间抓住消费者的需求与眼球，不仅借大牌明星的光环提升红星美凯龙自身的品牌形象，也为参加活动家居品牌提供创新营销通道，同时也满足消费者的较终需求，几乎是一举数得的娱乐营销范例。

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