2013上半年家电网购530亿 企业大佬押宝电商

【建材网】随着移动互联网快速发展、上半电子商务的电网大佬电商普及深化，我国网络零售交易额快速增长。购亿2012年，企业网络零售交易规模达到1.3万亿元，押宝成为拉动内需、上半优化消费的电网大佬电商重要途径。

近两年，购亿电商在家电销售中扮演着越来越重要的企业角色，销售增幅远远超过传统渠道。押宝由工业和信息化部运行监测协调局指导，上半中国电子信息产业发展研究院主办，电网大佬电商中国电子报社承办的购亿中国家电网购高峰论坛，暨2013上半年家电网购分析报告发布于2013年8月12日下午在北京新世纪日航饭店举办。企业

论坛上发布的押宝《2013上半年家电网购分析报告》显示，随着物流、支付、售后保障等体系的完善，网购成为消费者购买家电类产品时的重要选择，家电网购销售增幅远超过传统渠道。上半年，我国B2C(商业零售)家电网购市场规模达530亿元，占整体B2C网购市场交易额的17.7%。

专业在线商城成为较重要的家电网购渠道，京东、天猫、苏宁易购三大平台型电商的家电销售额占整体家电网购交易量的90%以上，其中京东以近50%的份额成为家电和3C数码领域较大的专业在线商城。

从市场规模看，2013上半年家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升。上半年平板电视类产品的网购销量占比已占国内市场彩电零售总量的8.3%，手机网购销量占整体手机销量的比例则由去年的9%提升至今年上半年的13.8%，冰空洗白电产品占比也有很大提升，一些新兴的家电品类，如空气净化器等更是自诞生之时起就在在线市场有较高的销量和人气。

2013上半年中国家电网受欢迎品牌颁奖

从渠道格局看，集中度显著提高，专业在线商城优势明显。尽管易迅等新平台不断发力，家电网购平台仍然呈现京东、天猫、苏宁易购三足鼎立的局面，三家销量之和占整体家电网购的90%以上，京东又以近50%的份额成为家电和3C数码领域较大的专业在线商城。

今年上半年的客户成交数据显示，消费者的年龄偏大，其中25~40岁占比较大，超过60%，性别上以男性居多，男女比例为5∶1;高学历群体成为家电网购的主要用户群，本科及以上学历人群合计占比达65%。

此外，19~24岁年龄段的80、90后用户对家电网购的关注度相当高，但目前而言购买力相对上述年龄段稍弱，当然，这一群体未来将是家电网购的主力。

中国电子信息产业发展研究院软件与信息服务业研究所所长安晖认为，家电网购的覆盖区域正从一线城市向二三线城市扩展，到2015年，家电网购市场(不包含手机)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。

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