家电企业提前启动年末促销应对电商“双12”

【建材网】天猫“双11”191亿元引起的双12行业热议刚降温，今日又迎来了淘宝“双12”全民疯抢活动，家电如同一个月前，企业启动此次促销活动仍然引来了各大电商的提前跟进，京东商城、年末苏宁易购、促销国美在线以及当当网等B2C各自推出了相关促销活动，应对今年较后一轮的电商电商价格大战由此打响。而与此同时，双12线下商家也不再只是家电旁观者，各大家电卖场和家电企业就联手将以往的企业启动年末大促销提前进行，与电商同台竞技。提前

据了解，年末苏宁易购在12月8日即提前启动为期五天五夜的促销为爱超级0元购;当当网则在10日推出60万种图书全场5折、服装全场5折满返。应对对此这次促销，当当网相关负责人明确表示，“ 双12 将会是今年年末较后一次让利大促”。

苏宁易购执行副总裁李斌则坦言，此次“双12”活动不会出现针锋相对的价格战。 对此，艾瑞咨询分析师黄渊普认为，“由于 双11 已提前将网民购买力消耗掉了，同时，目前线下各类促销也分流了一部分人群，这次 双12 价格战不会像前几次那么激烈”。

即便如此，线下商家也都严阵以待。记者昨日走访卖场发现，许多家电企业均已在卖场挂出促销优惠的条幅，优惠幅度达到5折甚至3折，产品种类包括电视、冰箱、空调、油烟机等。如奥克斯空调、美菱冰箱是采取内购会的形式来吸引消费者，而康佳则是打出“年终回馈大促销”的条幅，三星则是举行彩电、冰洗全系列新品上市联合促销，万和还推出“油烟机+燃气灶”的组合促销形式。

据了解，在家电销售方面，每年9月、10月是传统的销售旺季。此外还有两次传统的促销活动，其中重要的一次就是年底的促销活动。家电分析师梁振鹏在接受记者采访时表示，家电企业每年都有年度目标或者是年度任务，对于企业来说，从现在到12月底的这段时间已经成为了完成目标的较后期限，所以只能通过大幅让利的促销活动来吸引消费者，以此提升销售业绩。

“频繁的促销活动，会使得消费者热情下降。”家电产业观察家陆刃波表示。“十一”黄金周、“双11”、“双12”这些都是卖场和企业促销的嘘头。通过频繁推出这些活动来硬性带动消费者购买，这是不正常的经营，对企业和这个行业的长远发展都是不利的。在陆刃波看来，家电行业只有做到“淡季不淡”，不靠刺激消费才算是回归正常。

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