家电网购规模超500亿：渠道发展呈现集中化

【建材网】从“中国家电网购高峰论坛”上获悉，家电集中2013年上半年，网购我国B2C家电网购市场规模(含手机、规模平板电脑)已达到530亿元，超亿呈现占整体B2C网购市场交易额的渠道17.7%，其中京东、发展天猫、家电集中苏宁易购三大平台型电商的网购家电销售额占整体家电网购交易量的90%以上，渠道发展呈现明显集中化趋势。规模专家预测未来两三年家电网购将对整个家电产业带来革命性变化。超亿呈现

中国家电网购分析报告显示，渠道随着物流、发展支付、家电集中售后保障等体系的网购完善，网购成为消费者购买家电类产品时的规模重要选择。而家电网购市场也呈现出规模扩大化，渠道集中化，品牌高端化、多元化、选购低价化，产品多样化，消费群体年轻化的六大特点。

2013上半年家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升。上半年平板电视类产品的网购销量占比已占国内市场彩电零售总量的8.3%，手机网购销量占整体手机销量的比例则由去年的9%提升至今年上半年的13.8%，冰空洗白电产品占比也有很大提升，一些新兴的家电品类，如空气净化器等更是自诞生之时起就在在线市场有较高的销量和人气。

从渠道布局来看，集中度显著提高，专业在线商城优势明显。尽管易迅等新平台不断发力，家电网购平台仍然呈现京东、天猫、苏宁易购三足鼎立的局面，三家销量之和占整体家电网购的90%以上，京东又以近50%的份额成为家电和3C数码领域较大的专业在线商城。

从品牌格局看，家电网购市场的品牌格局并没有简单复制线下市场的格局，而是呈现出自己的特点。报告显示，2013年上半年传统家电品牌企业如康佳、海尔、海信、创维、索尼、LG等，因较早重视电子商务渠道而在家电网购市场有很好的表现，带动了公司整体销量的增加。但也有一些线下传统渠道销量大、市场地位高的品牌在线上渠道却默默无闻。

而一些在线下不运营品牌、更多从事OEM制造的家电企业在2013上半年的家电网购市场有非常好的市场表现。比如冰箱中的奥马一举成为今年上半年网购市场销量突出的冰箱品牌，平板电脑中的昂达经过6月促销后，成为当月京东商城平台销量第二(仅次于苹果)的品牌。

从价格看，低价仍是市场主要驱动力，“网购从众”现象突出。纵观今年上半年家电网购市场各品类产品中单台销量较高的产品，无一例外是该品类产品中单价较低的产品，其背后有两个因素，一是价格驱动，二是从众效应。

从产品看，网购家电产品“小”、“大”有别，高端化趋势加强。上半年，消费者网购家电产品时依然存在体积、价格“小”的产品、个人使用型产品相较于体积大的、家庭使用型产品更容易促成销售的情况。但是，大家电的网购成交量正在以翻几番的速度增长。

从消费群体看，80、90后较关注网购家电，而家电网购男女比例却比较出乎意料，男女比例为5:1。

此次发布的《2013上半年家电网购分析报告》反映出当前家电网购市场的特点和趋势。报告显示，2013上半年，我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到530亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%，达到137亿元，小家电产品为50亿元，手机产品则达到300亿元。

平板电视方面，截至6月底，平板电视的网购销量已突破200万台，销售金额突破60亿元，网购销量和销售额同比增长都超过了100%，销量占比已经达到零售总量的8.3%，预计全年平板电视的网购零售销量在零售总量中的占比将达12%。从品牌角度来看，平板电视的网购市场表现出国产品牌领跑，国际品牌跟随的格局。

白电方面，冰箱的线上销量继续保持快速增长，零售量、月零售额的增速都远远超过线下。截至6月，冰箱的线上销量突破160万台，销售额达到28亿元，与去年同期相比，增幅均超过250%。空调的线上销售量约为105万套，零售额接近30亿元，尽管其销量和销售额在各个品类中是较低的，但同比增幅也双双突破100%，其中零售额增幅更是接近150%。洗衣机在线上市场的零售量月为140万台，同比增长超过150%，零售额约为19亿元，同比增长接近200%。

空气净化器方面，其在线销售量接近39万台，零售额约为6.5亿元。作为新兴的家电产品，目前空气净化器线下市场的销售主要集中在百货与家电连锁渠道中，不过具有信息化、低成本和灵活性特点的线上市场正在成为空气净化器极为重要的销售渠道。

总体来看，家电网购的覆盖区域正从以北上广为主的一线城市向二三线城市扩展，呈现出蓬勃发展的态势。与会专家表示，这种态势将持续扩大，到2015年，中国网购家电市场的销量占整体家电销量的比例将达到15%。无论对于品牌商还是平台电商，这都是一条没有路标的路，未来的想象空间十分巨大。

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