外资品牌不断进入中国家具市场

    【建材网】09年8月27日，外资意大利SAVIOFIRMINO产品全线登陆中国。品牌同年11月28日，不断圣罗兰集团旗下品牌瑞凰精品家具在京城北四环华仑大厦盛大开业。进入家具而刚进入2010年，中国进口高端品牌家具开店势头仍未减，市场1月11日源自美国的外资生活家具品牌FFDM美式精制家具在北京的旗舰店正式开幕。对此有媒体曾经作了这样的品牌报道，“FFDM强势登陆北京潮流家具市场，不断为京城的进入家具消费者掀起一场饕餮盛宴”。
　　
　　2010年，中国德国家具品牌domicil国内首店也在浦东红星美凯龙正式开业，市场宣告着该品牌正式进军中国市场。外资据悉，品牌德国家具品牌Domicil创立于1978年，不断05年，被新加坡HTL家具有限公司收购。HTL主席潘用品表示，集团计划3年内在华开店100家。“在中国市场上，Domicil将先在上海、北京、广州等一线城市开设直营店和连锁加盟店，看市场表现，再进一步扩张到二三线城市。”据了解，除了浦东红星美凯龙店之外，Domicil还在淮海中路，徐家汇等人流密集的商圈内进行选址，今年计划在上海市场开4家店。Domicil开拓中国市场初期，将主要以沙发作为先行引入的产品系列。潘用品主席告诉记者，“之后看市场表现，不排除引入窗帘、床单等更多的产品系列。”
　　
　　由于外资品牌的大举进入，中国家具业的渠道结构也在悄悄地发生变化。比如在北京，中粮广场曾经是国际高端品牌进驻北京市场的“老字号”大本营，而后金融街购物中心以及东方新天地为代表的高档商场也开始步入这个行列，居然之家等卖场也专门开辟了进口家居馆。而且，随着进口家具市场的扩大，进口高端品牌从进驻高端卖场慢慢转型为开品牌旗舰店独立经营，比如在东三环泛CBD区域，已经出现了家天地、克拉斯旗舰店等这样的专营进口家具渠道商。
　　
　　不过，进入中国市场的外资品牌们并非皆大欢喜。“尽管市场规模和潜力巨大，但也有不少家具品牌以及家具建材超市由于经营不善倒闭。”家具业资深人士分析指出。比如法国的圣戈班，于2005年7月进入亚洲的靠前家建材超市“美颂巴黎”大华店，却在去年年底关门停业。此外，世界靠前大家具厂迪高乐，也于2008年金融危机时期，在深圳倒闭。“缺乏产品特色，展示品类过于稀少;同时，对中国市场的不了解，难以找准定位是不少国外家具建材超市进入中国时面临的主要问题。”该分析人士指出。

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