拿什么拯救你?被“冷落”的地板行业

【建材网】互联网的冷落兴起，电商的拯救发展，一方面给地板等建材企业创造了新的地板销售方式，另一方面却也给以传统渠道驻扎为主的行业建材市场带来了巨大的冲击。在电商与促销疲软的冷落双重夹击下，平日传统地板等建材卖场已经呈现出门可罗雀的拯救“怪象”，即使已经接近年尾，地板卖场的行业人气仍旧难以提上来，地板行业的冷落年末大促的“钱景”由此也不容乐观!
　　企业盲目“价格战”，行业年末大促难做;
　　针对传统建材卖场日趋冷清的拯救市场环境，专家分析称，地板一方面由于建材家居业十多年的行业快速发展扩张，目前仅是冷落坐地收租的建材家居卖场已无法维持，行业要获得有序和持续发展，拯救必须放弃打“价格战”，地板转而选择“价值战”，出路在于转型升级。另一方面，春节将近，全国气温骤降，在家装淡季中，做装修的家庭也少了很多，这种冷淡效应倍显强烈，迫使地板等建材家居卖场也提前进入休假期。
　　然而尽管如此，与其说在淡季认命，还不如在送走2014的尾巴，迎来2015新的一年的时候，地板企业再发力冲一把，或许还走走出低霾的可能!
　　拿什么拯救你?地板企业年末促销需打组合拳
　　在业内人士看来，打折、促销都是地板行业市场的老套子了，逐渐不再管用，可是孰不知“啥时搞促销呢?”消费者在光顾地板建材家居卖场时，经常又会问及这一问题。这时候就需要地板企业灵活运用促销手段，打好“组合拳”是关键!
　　长期的卖场冷清也是因为自身不高调，双十一的电商高调叫卖客观上为引来客流有至关重要作用。近几年来，卖场经营得不好，商家四散，经营得好，市场拓展力度可能会越来越大，如果建材商场能够带动地板商家，地板商家搞活动，商场也给予支持，一起把人流量带动起来，便能实现“共赢”。同时，地板企业寻找推广建材商家走入电商，也不失为一个好方法，如：进行地板产品创新、绿色建材、建材家居文化内涵的推销等。
　　总而言之，地板产业要走出困局，必须树立强劲品牌影响力，提高生产技术、产品质量和售后服务，坚持对质量不断更新，对产品设计进行创新，对功能不断完善，以“高价值”赢得促销市场的“高回报”!

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