大容量冰箱借高端突围 家电企业新布局

【建材网】伴随着节能补贴政策的大容退出，国内的量冰白电行业也陷入了又一次的迷茫期。由于政策退出对于高端冰箱产品的箱借新布冲击要小于整体市场，包括三星等外资品牌正通过其在高端大容量冰箱产品上的高端技术优势，逐步走出一条市场的突围突围之路。

大容量冰箱成市场主流

冰箱市场，家电局惟“大”不破。企业大容量冰箱正在成为市场潮流的大容发展方向。数据显示，量冰中国冰箱市场整体规模2012年比2011年下降了1%，箱借新布但400L以上大容量冰箱的高端比重却提升了13%。市场研究机构GFK分析这一现象后指出，突围随着“70、家电局80后”群体成为高品质消费主力，企业家电市场正呈现出明显的大容“趋优消费”特征，高端大容量冰箱越来越受到消费者欢迎。

据互联网消费调研中心发布的《2012-2013年中国冰箱市场研究报告》显示，虽然三门冰箱的市场份额目前只占三成，但却得到了41.4%用户的青睐。

家电分析师梁振鹏对北京商报记者表示，冰箱自走进普通消费者的家庭后，容量的增加一直是冰箱的发展趋势之一，从以前的二门、三门，再到现在的对开和多门冰箱。他预计，冰箱的大容量发展还将持续很长一段时间。

中投顾问家电行业研究员任敏琪也认为，大容量冰箱是冰箱企业进行产能升级的重要产物，具有良好的发展前景。相比传统冰箱而言，大容量冰箱具有较强优势，其除了容量增大外，在性能方面也有显著提高。虽然与冰箱行业紧密相连的房地产市场仍受到严格调控，但是许多消费者出于冰箱更新的需要，对大容量冰箱仍十分青睐。

家电企业纷纷开始布局

随着大容量冰箱的热度不断升温，诸多家电企业也纷纷开始布局。三星日前就推出了新三门冰箱，其容量达到了285L和301L。有关分析人士认为，新三门冰箱所承载的意义非同寻常，它的上市意味着三星冰箱多年精心构建的“大容量”布局已经完成。在此前400L以上大容量冰箱市场上，三星稳坐市场冠军，加上今天新三门大容量冰箱的上市，一个以大容量为基本特征、以三星独有的“无霜保湿双循环”为核心技术的冰箱产品线已完整浮出水面。

任敏琪对北京商报记者表示，大容量冰箱目前是冰箱行业的新盈利增长点，吸引了大量企业纷纷布局。各大企业发展大容量冰箱业务也是明智之举。但他也强调，未来发展中，企业还应该不断提高在制冷、保鲜方面的技术水平，同时注重消费者体验。

据悉，2012年高端冰箱销量占比由2010年的4%上升到12.9%，增长两倍多，未来其市场比例仍将逐渐扩大。而在大容量冰箱领域，三星正处于全球领导者地位。据GFK公布的较新数据显示，6月三星对开门冰箱和多门冰箱更是分别以21.8%和17.9%的市场份额双双夺冠。三星电子大中华区总裁朴载淳也表示：“三星大容量三门冰箱是与目前所有的三门冰箱完全不同的革新产品，专门针对中国消费者的居住条件、生活方式及使用习惯开发的。”

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