电子商务又逢“春” 橱柜企业部署要深思熟虑

【建材网】国务院办公厅近日发布关于促进信息消费扩大内需的春若干意见，意见提出要通过拓展新兴信息服务业态、电商丰富信息消费内容、逢橱拓宽电子商务发展空间三方面来培育信息消费需求。柜企其中对于电商的业部充分肯定以及大力支持电商发展的政策倾向，无一不表明电子商务将得到进一步的署深思熟发展。橱柜业内对于电商的春探讨余温犹在，橱柜企业更应当把握时机，电商争取让自身的逢橱发展更上一层楼。

据商务部《中国电子商务发展报告(2012)》称，柜企去年中国内地电子商务保持持续快速增长势头,业部交易额突破8万亿元,其中网络购物大面积普及,网络零售额超过1.3万亿元，同比增长67.5%。署深思熟电子商务服务业全年行业规模超过2000亿元。春

阿里研究中心统计，电商2020年，逢橱中国电子商务经济体规模预计将达47.8万亿元，接近2012年中国52万亿元的全年GDP总额。

据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。

种种数据表明，电子商务包含着巨大的生命力，在其增长势头不减的情况下，橱柜业作为家居建材行业的组成部分，想要把在电商之上的投入实现效益的较大化，就在要把握好行业特性的前提下，做出深思熟虑的战略部署，尤其是要注意规避以下几个方面的问题，以免在电商发展之路上“触礁”。

靠前，橱柜产品不能随便哪儿都卖。如果网上的产品不分区域到处卖，那么传统的经销体系就会被打乱，影响当地经销商的利益，势必会引起“造反”。

第二，要保证所销售产品在当地有专人来做售前售后的测量、安装等服务。

第三，目前橱柜产品在网店里少有明码标价的体系。价格不明确，消费者也就难以下单，更无从付账完成交易。

第四，橱柜消费者注重实物体验，不看到实物，购买产品的可能性很小。

第五，异地运输成本太高。万一消费者不满意要退货，来回的运费谁都不愿承担。对消费者和橱柜企业来说，风险都太大。

其实橱柜企业必须建立一种思维，做电子商务的一个直接目的，就是弥补线下展示宣传的不足，在线上做宣传，然后想办法把消费者引导到线下实体店去。橱柜企业应尽可能将线上与线下的宣传展示配套起来，有效地将客户点击率真正转化为成交率，达成较终的营销目的。

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