地板企业微利困局下的生存之道

【建材网】一年多来，地板受通货膨胀影响，企业物价全面上涨，微利地板的困局生产成本不可避免的产生上涨，而与此同时，生存经济坏境的地板不景气也使得地板行业之间的竞争空前激烈，这种对市场份额的企业抢夺也明显影响到了地板企业的定价策略，整体看来，微利地板企业进入“微利时代”已是困局无法避免。那么，生存地板企业该如何在这种困境之中生存乃至继续发展下去？地板
　　
　　明确定位
　　
　　在市场竞争激烈，产品同质化的企业现状下，地板企业要想脱颖而出必须明确自己的微利定位，做出与众不同的困局产品与品牌文化，才能长久利于市场不败之地，生存给自己一个明晰的定位，明确自己到底是走高端、中端、低端路线，有了方向才能朝着这个方向正确走下去，否则不伦不类的定位在市场上的位置一定会很尴尬。
　　
　　俗话说“水往低处流，人往高处走”，现在也有很多地板企业在蠢蠢欲动，开始打高端旗号走高端路线，希望在高端市场占有自己的一席之地，这当中有成有败。就目前来看，成功的并不多，很多企业都是赔了夫人又折兵，刚学走路就想跑自然会摔得不轻，产品品质都做好眼睛就盯着高端市场，自然是不得要领的。
　　
　　另外有的企业也一直在寻求进入高端卖场提升自己的身价，但这未必也是微利时代夹缝中求存的较好方式。据数据显示，红星美凯龙2010年一年新开40多家店，一年新开店数就是以前整个历史时期的总数，看到如此迅猛的扩张态势，是不是地板家居行业空前兴旺繁荣呢，其实不然，卖场扩张推高空置率，渠道霸权也促使卖场租金“起飞”。“以前200平米的月租金是2万，利润有50万，现在每300平的月租金涨到4万，利润仍然只有5万，有时甚至还不到。”所以，普遍现象是，经销商叹息一年忙到头，忙个空劲头，利润不增反减。
　　
　　坚定方向
　　
　　“扩张”一词近年来在地板行业出现的频率颇高，从卖场的扩张，到市场的推进，都与扩张有关。随着楼市新政的进一步推进，像北京、上海、广州等一线城市市场急剧萎缩，这种情况迫使一些大的地板企业不得不另辟蹊径，开辟新的市场，于是二三线城市成了他们首要的猎场，这也一定程度上倒逼了卖场的“大跃进”。
　　
　　越来越多的知名品牌进入二三线市场，对于中小企业来说，市场受挤压的痛苦远远要小于精神上的折磨，想进军二三线城市又比不了人家的品牌，就连原本占据的三四线城市市场份额也岌岌可危，生怕哪天被人家抢了饭碗，因为这种情势下，谁也不敢保证，扩张大军不会进一步下沉到三四线城市，到时候自己的地盘守不住了该如何是好?

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