衣柜企业突破局限“正”发展

【建材网】众所周知，正在“物竞天择，衣柜适者生存”的企业生存发展之下，必然会衍生出恶性竞争，突破企业为了能够在市场上生存发展，局限当然更加不会在乎使用什么手段来竞争，发展衣柜行业同样如此。正不良竞争在衣柜市场上更是衣柜屡见不鲜，但是企业恶性竞争并不能为衣柜企业带来长久的获利，衣柜企业还需要正是突破发展中的问题，完善自身才能促进企业的局限可持续发展。
　　爆破营销大打价格战
　　众所周知，发展一直以来，正衣柜行业零售价格普遍偏高，衣柜而究其根本原因是企业由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。为了提**率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。
　　渠道建设说到做不到
　　现在的衣柜行业多停留在厂商对经销商的模式，这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉，多数经销商在与厂家签订协议之前，厂家都会承诺给予多方位的扶持，但是协议之后存在敷衍了事的现象。这使得经销商对于行业承诺逐渐免疫，这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势，但这在衣柜行业至少还需很长一段时间。所以现阶段经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名衣柜品牌招商部负责人说。
　　市场存在傍洋牌现象
　　从国内衣柜行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来衣柜行业也出现了傍洋牌的现象。“原材料来自意大利，来自德国，来自欧美”，成为了一些厂商的惯用语，如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话，那么傍洋牌现象则反映了一种复杂的社会消费心理，也透露出国人对于国产品牌的信任缺失。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的衣柜行业正处于发展阶段，行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。
　　总而言之，虽然在发展中会遇到种种问题，但是衣柜企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。

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