古代文物遇上现代审美，“宝藏”文创冰箱贴中藏着文化自信

　　当古代文物遇上现代审美，宝藏会碰撞出多少爆款产品？古代近期，博物馆新晋“顶流”文创冰箱贴爆火出圈，文物文创文化“一贴难求”。遇上有人凌晨五点到博物馆门口排队，现代只为把栩栩如生的审美“文物”带回家；有人两年间收集400多件冰箱贴，希望留住旅行见闻和美好记忆；还有人“蹲守”购物网站拼手速，冰箱只为抢到戳中审美、贴中心心念念的自信那款冰箱贴。

　　文创冰箱贴火出圈其实早有预兆。宝藏自2016年国家文物局发文，古代鼓励各单位将馆藏资源开发成满足民众文化需求的文物文创文化文创产品以来，北京故宫博物院、遇上中国国家博物馆等多家博物馆先后开设了文创店。现代其中，审美河南博物院的文创产品种类从2019年的102款发展至如今的2000多款，其2023年的销售额为4000多万元。文创产品从简单地复制和再创造，一步步走向注重设计和创新，故宫朝珠耳机、“马踏飞燕”玩偶等“明星”文创产品不断出现。

　　如今爆火出圈的冰箱贴，除了在造型和工艺上实现了升级换代之外，更是融入了设计团队对文化的深度思考。2023年，中国国家博物馆展出的一件文物忽然“红”了，时常引发游客围观。社交平台上出现的大量有关“明孝端皇后九龙九凤冠”的图片和评论，让文创团队意识到它有成为“爆款”的潜质。不久，以该文物为原型设计的木质凤冠冰箱贴面市，3000件产品刚一上架就迅速售罄。此后的3个多月里，8万件木质凤冠冰箱贴被抢购一空，同系列文创产品销售额超1000万元。

　　博物馆“明星”文物带火文创产品的同时，也推动“文博热”持续升温。通过冰箱贴了解一座城市，为一款文创产品打卡博物馆的游客越来越多。天宫藻井冰箱贴的爆火为北京古代建筑博物馆引来更多观众，曾经冷清的博物馆门口现在经常排起长队，今年“十一”小长假期间，这里每天平均客流量超过5000人。这款爆火冰箱贴的原型——明代隆福寺的万善正觉殿天宫藻井也被更多人关注和了解。

　　文创冰箱贴爆款频出，也体现了如今的年轻人对国潮的追捧和对传统文化的自信。无论是敦煌莫高窟飞天冰箱贴还是北海公园五脊六兽冰箱贴，依托的都是中国悠久的历史和丰富的文化资源。随着越来越多文创产品火出圈，中华优秀传统文化也将有更广阔的发展空间，同时带动“国潮”文化不断演绎新的精彩。

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