您现在的位置是:立马万言网 > 热点
AppsFlyer 发布最新游戏 App 营销现状报告:中国游戏出海市场正在重拾增长,混合变现引领新潮流
立马万言网2025-01-28 03:46:45【热点】1人已围观
简介上海2024年7月26日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 发布了《2024 游戏App 营销现状报告– ChinaJoy 特别版》。在AI 赋能、数据驱动的大背景下,A
上海2024年7月26日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布了《2024 游戏 App 营销现状报告 – ChinaJoy 特别版》。布最报告在 AI 赋能、新游戏A现状现引数据驱动的营销游戏大背景下,AppsFlyer 深入分析了过去 18 个月的中国正重游戏市场宏观趋势,为游戏 App 开发者、出海长混潮流营销人员和游戏工作室解读游戏行业关键新趋势。市场拾增
在2024年,「变量增加」成为新的领新关键词。游戏 App 已经基本告别了粗放式增长,布最报告人工智能应用的新游戏A现状现引落地、隐私政策的营销游戏持续收紧以及因区域环境各异而出现的「去全球化」让各个维度的趋势曲线都充满全新的机遇和挑战。iOS 和 Android 两大平台在激活量、中国正重收入、出海长混潮流广告支出等方面呈现出了不同的市场拾增趋势。
此外,合变超休闲游戏和中重度游戏均出现向休闲游戏转型的趋势。随着策略的改变,游戏的变现模式也由单纯的 IAP 和 IAA 转向混合变现,引领了一波全新的潮流。
"2024 年已经过半,中国游戏出海市场出现回暖,正在重拾增长。游戏轻量化、游戏跨平台和 AI 赋能广告素材成为了 3 个重要的关注点,"AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士认为。
在新的行业热点驱动下,王玮博士也分享了「重拾增长」的四字原则:先破后立。在他看来,"针对游戏轻量化,我们要学会破局:挖掘下沉市场,探索多元化变现渠道;针对游戏跨平台,我们要学会破圈,打破游戏数据孤岛,驱动全新增长势能。针对 AI 技术的使用,不少游戏广告主还在犹豫,是否在日常的工作使用。在这里,大家应该有破釜沉舟的态度,积极拥抱 AI,用技术提高效率,走好并走稳游戏出海这条路。"
2024 全球游戏 App 营销关键洞察:
- 全球游戏 App 安装量:波动平缓、安卓上扬。游戏应用市场在经历了几年过山车般的跌宕起伏后,2024 年整体表现平稳。安卓端游戏应用总激活量和非自然激活(NOI)分别同比提升了 3%;iOS 端总激活量和 NOI 分别下滑 9% 和 2%。
- 玩法融合成为主流,休闲化趋势凸显。从品类细分来看,「即点即玩」的超休闲游戏进入了「Hyper to Hybrid」的阶段,为用户提供更多玩法,逐渐向休闲类游戏靠拢。另一方面,中重度游戏在「买量贵、获客难」的双重挑战下,也开始进行「休闲化」转变。
- 广告支出:整体稳定随时间、品类起伏波动。全球手游市场广告支出整体表现稳定且双平台趋势相似。在「融合」玩法的影响下,动作、消除、模拟、运动竞速等休闲类游戏普遍出现广告支出的增长。
- 混合变现引领新潮流。超休闲游戏和中重度游戏的收入中「混合变现」的比例明显增长。2023 年 Q2 到 2024 年 Q2,采用 IAA+IAP 混合变现模式的超休闲游戏比例从 19% 激增至 26%。中重度游戏中,采用混合变现的 RPG 游戏从 41% 增长到 51%,策略类游戏从 59% 增长到 66%。
- 欧美市场稳如泰山,新兴市场此消彼长。在 iOS 端,作为全球最大的市场,美国表现稳定,NOI 提高了 1%。欧洲主要经济体英国和德国表现亮眼,NOI 分别上涨了 9% 和 14%。在安卓端,各类游戏应用整体趋势向好,亚洲及东南亚市场表现尤为突出,包括菲律宾(+26%)、日本(+16%)、印度尼西亚(+13%)。各大主要市场没有出现显著下降。
2024 中国游戏 App 出海营销关键洞察:
- 安装量整体平稳,安卓端迎来一线曙光:聚焦中国游戏 App 的出海之路,不同平台、细分品类的游戏 App 激活量数据整体稳定持平。iOS 端无明显增减,安卓端则小幅增长 2%。
- 收入层面机遇凸显,IAP 扶摇而上:在 IAP 趋势中,2024 年第二季度同比去年大幅增长 88%,iOS 端甚至出现了 144% 的涨幅。除社交博彩外,其他游戏类型均出现了不同程度的增长,其中以运动竞速(+276%)、中重度游戏(+104%)为代表。付费用户占比出现平台化差异:从付费占比用户的占比趋势来看,iOS 端保持了比较稳定的增长,2024 年第二季度同比去年增长 39%,并且在 2024 年 1 月反超安卓端。
报告采用的方法论:
AppsFlyer 本次发布的《2024 游戏 App 营销现状报告 – ChinaJoy 特别版》基于全球专利数据,所有数据均为匿名汇总数据。本报告统计的时间窗口为 2023 年 1 月到 2024 年 6 月。
如需查看完整的最新版《2024 游戏 App 营销现状报告 – ChinaJoy 特别版》,请访问:
https://app-u.jingsocial.com/surl/bVbMthL
很赞哦!(87497)
上一篇: 青海财政支持城镇污水处理设施配套管网建设
下一篇: 房屋验收标准乱 四成新房装修重污染
站长推荐
友情链接
- 在“最受资本青睐”背后,甘来想追逐的,不只是新零售
- 武汉伊犁携手发展赛马产业
- 甘肃兰州规模最大马场落户红古区
- 2015年丰宁国际马联耐力赛开赛
- 垃圾分类智能系统现身南沙,通过手机App直接联系大物件回收人员
- 美哉社区:智能化垃圾分类自助系统投用,2.0版本启用回收福利多多
- 国际马联一星级马术耐力赛在丰宁京北第一草原开赛
- 安盛集团与人保集团签署合作备忘录 开启全球保险业合作新篇章
- Körber为Iron Mountain提供先进的仓库自动化解决方案
- 鄂疆推进马产业深度合作 共同打造伊犁赛马品牌赛事
- 慈溪宗汉已投入1500余万进行“厕所革命”
- 体验云南藏乡赛马节:上马驰骋 下马烧烤
- 少年马术骑手王韫婧给你介绍运动马的吃货日常
- 朱俊生:报行合一推动专业中介高质量转型发展
- Körber为Iron Mountain提供先进的仓库自动化解决方案
- 新疆伊犁昭苏县“天马国际旅游节”推介会在兰召开
- 影视剧骑马戏原来这么拍!冯绍峰《三体》身骑假马频笑场
- 外国专家来华报告GS技术临床应用
- 北京日报:中纪委打虎迅速 肖天昨天讲话今天已落马
- 少年马术骑手王韫婧给你介绍运动马的吃货日常
- 国际马联一星级马术耐力赛在丰宁京北第一草原开赛
- 新疆伊犁昭苏县“天马国际旅游节”推介会在兰召开
- H&M登陆抖音,引领时尚探索潮流
- 中国马术协会主席肖天昨天还讲话 今天已落马
- NEXT IDEA演员大赛决赛盛典 张译任评委 杨朕夺年度最佳青年演员奖
- 新疆伊犁昭苏县“天马国际旅游节”推介会在兰召开
- NEXT IDEA演员大赛决赛盛典 张译任评委 杨朕夺年度最佳青年演员奖
- 做好垃圾分类 形成良好的生活习惯
- 安盛集团与人保集团签署合作备忘录 开启全球保险业合作新篇章
- 浙江省十部门联合发布,一次性纸杯、塑料袋等消费用品将限制使用