内外因素夹击 地板企业海外开拓市场受阻

【建材网】随着国内地板市场逐渐趋于饱和状态，内外不少地板企业开始思考如何迈出国门，因素开拓海外市场。夹击但是地板由于外国的贸易保护政策以及国内企业自身不足等原因，地板企业海外开拓市场困难重重。企业

外在因素：贸易保护影响地板出口

受全球经济的海外持续低迷的影响，不少海外国家出于对本国经济发展的开拓考虑实施了贸易保护，对中国地板企业在国外的市场受阻发展以及地板出口造成了严重影响。2017年，内外中国对外贸易摩擦不减反增。因素随着的夹击特朗普上台，美国日益浓烈的地板贸易保护主义色彩，增加了世界经济的企业混乱和不确定性。而欧美市场作为我国地板企业出口主要的海外国际高端市场，美国的开拓贸易保护严重阻碍了中国地板企业的海外进程。另外，中国地板企业常规产品出口地中东和北美等地，近些年，为保护本国的企业、促进就业，直接提高关税，使中国地板产品失去了价格竞争优势。

总的来讲，海外国家实行贸易保护，为中国地板企业的出口造成了困境，2017年中国地板企业海外贸易态势不容乐观。

内在因素：企业自身不足牵绊海外发展脚步

中国地板企业开拓海外市场困境重重，可谓是“前有猛虎，后有恶狼”，除了海外国家贸易保护使中国地板企业的海外征程举步维艰外，地板企业自身的不完善点也牵绊住了中国地板企业海外发展的脚步。

首先，中国地板企业知识产权意识薄弱，许多地板企业对知识产权本身认识不到位，经营思路还停留在“赚钱”的低级层次，对出口造成了严重的不利影响，每年都会造成许多直接经济损失。

其次，地板企业自主品牌缺失，自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场，增强企业实力，打造浓郁的企业文化，在市场上影响深远。中国历来以“中国制造”闻名，而单纯的制造获得的利润微乎其微，只有通过品牌建设才能实现地板产品的增值，引起国际市场的重视，真正做到“走出去”。

第三，地板产品品质良莠不齐，归根结底，产品较重要的是品质，只要高品质的地板产品才能够获得市场的追捧。质量不过关的产品影响恶劣，只会增加企业售后成本。

虽然地板企业进军海外市场遭遇阻碍，但是随着经济全球化趋势的不断蔓延，“走出去”已是大势所趋。地板企业需要迎难而上，努力解决自身问题，才能更好突破困境，更好地融入全球经济浪潮中去。

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