国货之光片仔癀化妆品的营销崛起——蝶恋花广告片

作为国货最经典的产品——片仔癀化妆品，其品牌宣传一直是光妆品以国货之光、经典国货药妆的片仔片品牌形象出现在消费者面前，近期片仔癀化妆品又推出了一则广告片，癀化广告片抛开了以往繁腐复杂的销崛模式，以一人艺的起蝶形式拍摄。

整个广告片的主题是“蝶恋花”，其主打为产品类型为珍珠臻白系列产品，国货广告整个广告片即一名女子手持琵琶吟诗的光妆品场景。

“巧笑倩兮眸中显，云想衣裳 闭月羞花靥。癀化袅娜淡目朱颜浅，销崛不负沉鱼不负雁。起蝶灿若春华娇若雪，恋花尺素瑶台几重险，国货广告二十数载心相念何幸三生，得以一相见。”巧借古诗词，将女生的美貌和温婉通过圆扇、琵琶等元素展现在画面上， 二十数载即片仔癀化妆品诞生二十年，巧妙地将片仔癀化妆品融汇在如此温婉的女生画面中，将片仔癀化妆品比作如此娇美温柔的女生，也将片仔癀化妆品的品牌风格特征展现的淋漓尽致。

广告非常简洁，风格非常大方，时间在1分钟左右，这种“一人艺”形式和以比喻的手法将品牌喻人化的形式，使消费者能更深刻的感受到品牌的特征，同时在视频结尾处也出现了片仔癀珍珠臻白系列产品和天猫旗舰店的图片，进一步深化了产品和品牌。

片仔癀化妆品一直以一种不温不火的状态稳步前进，其实片仔癀化妆品的品牌风格是最符合中国人的性格特征的，在我们印象中，中国传统女子就应该是片仔癀化妆品传递给我们的样子，这应该也是片仔癀化妆品在营销上的深刻崛起！

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