卫浴企业发展要有长远目光 鱼和熊掌或能兼得

【建材网】品牌消费时代，卫浴品牌对于企业的企业核心竞争力有着重要的作用。在今天的发展市场上，品牌已成为一种产品区别于其他同类产品的有长远目主要标志。眼下，光鱼消费者需求在不断变化，和熊在竞争激烈的掌或卫浴行业中，企业生存下去至关重要。卫浴那么，企业问题来了，发展市场不景气的有长远目当下，卫浴企业是光鱼应该做品牌还是求生存?

品牌打造需要时间积累
　　品牌，是和熊广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的掌或售后服务、良好的卫浴产品形象、美好的文化价值、的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
　　不难发现，构建品牌的几个核心要素为核心产品、售后服务、品牌形象、文化价值、市场知名度和占有率，而且品牌的打造非一日之功，而是需要一个累积的过程。因此，有的卫浴企业以为在电视上放广告就是做品牌，也有企业以为目前市场的占有率还不错就是品牌价值的体现。这些都是错误的想法，只能说是对于“品牌”一词真谛的一种错误认识。
　　企业发展要有长远目光
　　作为卫浴企业的负责人，不妨静下心来问问自己：是否有属于自己的核心产品，还是只是跟风和模仿其他企业的产品?是否有自己独有的商业模式和市场运营方式，或者只是跟着市场情况被动应对?公司产品是否从品质、服务上构建了市场知名度和美誉度，还是只是沉浸在自我满足当中不思进取?公司是否有长期的品牌塑造的计划，还是根据销量情况甚至是心情，随时增减品牌打造的费用。
　　在如今行业不景气的情况下，中小卫浴企业销量上不去的同时，利润还一步步下滑。这种情况下要求企业强化“做品牌”的理念，大量投放和培育市场，似乎有些苛刻。然而，如果企业图的是未来的发展，就必然需要有更远的眼光，把目标定在突出重围的“明天”，否则也有可能被看做是一种自暴自弃的表现。
　　鱼和熊掌或可兼而得之
　　做品牌还是求生存，已成为诸多中小卫浴企业的两难选择。在市场寒冬下，中小企业做品牌还是求生存并不是一个二选一的命题。相反，中小卫浴企业在人财物有限的情况下，要集中优势力量，实现“鱼和熊掌兼而得之”。
　　在产品设计上，不要图大而全，而是要抓住企业核心研发和生产优势，专注于某一细分领域，做精做透做强，甚至打造该细分领域的品牌。靠产品在市场上的良好表现，一点一点形成市场声誉，不断积累到品牌上。对于目前产品线稍长的企业来说，务必聚焦全部资源，创造单品的高销量。只有单品的高销量既能解决当下的利润问题，又能在市场上建立主导地位，有主导地位的产品才能为产品品牌带来声誉。在市场推广上，以区域样板市场辐射周边，逐渐带动全国市场，也能起到四两拨千斤的作用。
　　有句话说的好，这是较好的时代，也是较坏的时代。对于卫浴企业而言，既要解决当下生存问题，又要考虑到长远的品牌建设之路，要如何规划值得深思。

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