跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界，电商成为突破口

【建材网】据知名市场研究公司的跨界口一项统计分析表明，目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元，联名互联网已经成为了增长非常快的风潮销售渠道。与此同时，从时成如火如荼的尚界家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外，有许多平价品牌也乘势而上。蔓延

继包袋、到家电商鞋履和服装之后，居界奢华风潮已经刮到了家居装饰领域，突破这些产品往往是跨界口由时尚界知名设计师所设计的家具和配饰产品。

以奢侈品电商Matchesfashion.com为例，联名平台上7月份的风潮广告大片中充斥着Pendleton彭德顿（美国西部俄勒冈州下辖的一个郡）风格的印花、抓人眼球的从时成色彩和结构鲜明的面料，但模特们并没有穿上当季的尚界必备“潮货”服饰，而是蔓延身披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。

Euromonitor数据显示，尽管整体而言增速不是特别快，但是2017年至2022年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均将实现2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮较为典型的象征，因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天，Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品，而Fendi、RalphLauren、Versace和GiorgioArmani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外，有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如ModaOperandi的奢侈品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货商店NeimanMarcus的门户网站MyTheresa则在春季时上线了家居系列，其中Gucci蜡烛的售价高达495美元，而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全球更高水平手工艺家居装饰品的聚集地（产品均价达1600欧元/件），平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和500万美元的A轮融资。

与此同时，快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点：

Zara在2003年就推出了ZaraHome家居产品线，旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗下的H&MHome则是从2009年开始发力，目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场Target塔吉特和电商平台Amazon亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域后，今年年初，全球非常大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界：

知名瑞典家居品牌IKEA宜家近期与LouisVuitton春季男装系列的艺术总监VirgilAbloh推出了联名系列，而来自法国的家居品牌Habitat则将与英国时尚女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。

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