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“促销”现象泛滥 卫浴企业应如何应对
立马万言网2025-01-30 03:29:16【娱乐】4人已围观
简介【建材网】品牌形象和竞争力本来应该是零售行业的核心竞争力,但实际上产品实惠好用、盈利模式健康、研发水平一流独创性附加值高的品牌寥寥无几。相比于国外发达国家更成熟的营销模式,我国消费者更看重零售端的售价
【建材网】品牌形象和竞争力本来应该是促销零售行业的核心竞争力,但实际上产品实惠好用、现象盈利模式健康、泛滥研发水平一流独创性附加值高的卫浴品牌寥寥无几。相比于国外发达国家更成熟的企业营销模式,我国消费者更看重零售端的应何应对售价。因此为吸引更多消费者,促销促销便成为企业较常运用的现象一种营销手段。
“促销”手段运用泛滥成灾
降价促销本来是泛滥商家在特定节日使用的周期性营销手段,如今几乎成了所有家居卖场的卫浴日常武器,屡试不爽。企业由于卫浴企业和品牌数量多、应何应对产能大,促销市场竞争自然激烈,现象为夺得尽可能多的泛滥消费者,大部分的企业都把促销运用得无孔不入。凡节假日必促销,凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销,凡企业、品牌或是店面“生日”必促销,借这些幌子行促销的目的,以致促销泛滥成灾,卫浴市场或将深陷无促不销的泥潭。
“促销”现象泛滥卫浴企业应如何应对
企业为何“明知故犯”
业界人士对促销泛滥颇有微词,而对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响,企业和商家早已心知肚明,却经不住诱惑、抵不住寂寞,或主动、或被动地踏入了促销的不归路。其实大家都清楚,频繁促销无异于饮鸩止渴,且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一波接一波的价格战狂潮,更会扰乱正常营销和市场秩序,个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好,可能引发更大的行业危机。
卫企应有节制的运用“促销”手段
促销,确实可以在短期内刺激销量上涨,但这不是长久之计,消费者已经对促销显得麻木,很简单的道理,你一年四季都在降价都在促销,消费者听的双耳起茧,能信所谓的“降价促销”?所以与其促销,还不如靠提升产品创新力度、服务附加值,赢得好口碑,摆脱价格战的泥淖,远离无促不销的苦海。
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