直播带货被“叫停”，网红医生何去何从

严查医务人员利用职务之便直播带货。叫停 （视觉中国/图）

那些在直播间里穿着白大褂，直播一边讲授健康知识，被网一边安利“产品”的红医带货医生，即将迎来大整顿。生何

2022年6月7日，去何国家卫健委、叫停公安部、直播国家市场监管总局等九部门印发的被网《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》中，“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、红医身份之便直播带货”一项赫然在列。生何

这意味着，去何包括医生、叫停护士在内的直播所有医疗机构工作人员，不能再顶着某某三甲医院的被网身份认证“光环”，在直播间里大张旗鼓地推荐产品并“带货”销售了。

和爆红的李佳琦、薇娅等头部主播一样，过去两年，一些网红医生也开始触网直播带货。新榜研究院发布的《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年一季度，抖音和快手上个人医生类KOL账号共计1643个，其中半数医生KOL有变现行为，15.1%的医生在直播中带过货。

“医生在网络上做科普直播，或者通过知识付费获得一定报酬，我觉得都是可以的，但如果去卖保健品、洗发水之类的东西，那就是莫名其妙、毫无意义了。”在抖音拥有近143万粉丝的“才哥谈心”告诉南方周末记者。

“才哥谈心”真名叫程才，是华中科技大学同济医学院心外科的副主任医师。凭借“轻松讲科普”的心外医学知识分享，程才迅速聚拢了一批垂直度极高的粉丝。曾有MCN机构（网红孵化中心）找到他，希望以一年200万元，获得其账号的代运营资格，并帮助他打造网红医生IP。

程才拒绝了，并公开承诺永久秉持个人账号的公益性。“医生做科普最重要的就是帮助别人，这是比赚钱更有意义的事，摒弃商业行为可以更好地保持公信力。”

而对那些已徜徉在直播带货流量红利中的医生与MCN机构来说，监管的“重拳”可能进一步带来行业震荡。有头部网红医生已从医院离职，专门从事直播带货；也有专注打造网红医生的MCN机构正被“釜底抽薪”，探求新的商业模式。

“目前形势并不明朗，还要看未来政策具体怎样执行。”曾成功打造出“木鱼医生”这一网红IP的福建三五分钟网络科技有限公司创始人林小斌，婉拒了南方周末记者的进一步采访。

有医生赚了快钱，但带货的还是少数

“真正全国知名三甲医院的医生，一般都比较爱惜自己的羽毛，不会做直播带货。”立足上海的专业医生MCN机构负责人张元

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