热水器市场有望走出低谷 需求下半年或将被拉动

【建材网】热水器销量多年来都很平稳，热水但是器市求下今年上半年却出现了较大幅度的下降。然而，场有出低尽管销售走入低谷，望走但整个行业的谷需活力并没有受到任何影响，随着新一轮节能补贴政策的半年被拉启动以及企业技术的不断创新，业内人士普遍认为，热水消费者的器市求下需求在下半年将会被拉动。
　　市场销量整体下滑
　　热水器行业在今年上半年遭遇了与其他家电产品同样的场有出低命运，销量大幅下降。望走而且下降的谷需种类涉及到各种品类，可以说无一幸免。半年被拉
　　中商情报网监测数据显示，热水今年1—6月，器市求下国内热水器市场零售量同比下滑11.03%，场有出低零售额同比下滑6.74%。去年表现一枝独秀的空气能热水器也未能幸免，上半年累计销售额同比下降了17.06%。储水式电热水器零售量和零售额分别同比下滑8.24%和3.87%。燃气热水器零售量同比下降了13.54%，零售额同比下降了7.67%。太阳能热水器行业下降尤为明显，零售量和零售额的降幅分别达到36.19%和35.22%。
　　分析热水器销量下降主要的原因，一是随着国家房地产调控效果的显现，购买新房量有所下降，直接影响了新热水器的购置量;二是去年大规模的家电惠民政策使得消费潜力提前释放，很多消费者在去年就已经更换了热水器，因此今年更换率降低，销量自然降低。
　　有业内人士指出，热水器销量整体下滑是预料之中也是情理之中的事。如今市场需要刺激消费者的消费热情才可能被激发，而刺激消费靠房地产显然是不现实的，目前来看，只有惠民政策以及新技术才可能刺激消费者的购买热情。
　　惠民政策成消费导向
　　今年6月，随着新一轮节能补贴政策的推出，热水器销售格局便产生了微妙的变化。业内人士普遍认为，节能补贴政策将对热水器市场产生很大的影响。
　　中怡康监测数据显示，2012年1-6月，储水式和即热式电热水器零售量共占据64.26%的市场份额，处于行业主导地位，远高于燃气热水器35.43%的占比。
　　然而根据6月4日发布的热水器节能补贴细则，电热水器却成为未获扶持的热水器品类。中怡康监测数据显示，2012年6月，储水式电热水器的零售量同比增长了0.48%，即热式电热水器则小幅下跌了0.92%，虽然变动并不大，但有企业人士表示，政策希望能借此引导消费者选购更加节能的产品，缺席补贴短期内对电热水器的行业地位不会产生太大影响，但随着节能补贴拉动作用的逐步释放，热水器市场份额会产生较大改变。
　　此次燃气热水器的补贴范围仅限于1级能效产品，这意味着燃气热水器必须运用冷凝技术，而国内拥有冷凝技术的只有万和、美的、海尔等16家企业。惠民政策就像是指挥棒，政策出台后，万和表示希望借新政把冷凝式燃气热水器的占比提升到其总销量的40%-50%。海尔热水器产品部相关负责人称，海尔正在考虑增加1级能效燃气热水器的出货，预计年底冷凝产品的比重将接近一半。
　　有业内专家预计，借政策的东风，以往叫好不叫座的空气能热水器今年国内产值有望突破60亿元，比去年增长35%-45%。中国节能协会常务副秘书长宋忠奎表示，入围新节能补贴有助于大幅提高空气能热水器的认知度：“消费者对于一个产品，只有先有认知，才会进一步认可，认可了才会去消费。”
　　新技术将促销量上扬
　　尽管今年上半年热水器市场的整体销量下滑，但是在不景气的市场中仍然有着业绩不错的企业，他们的销售支柱便是技术创新。
　　中怡康数据显示，今年1-6月，海尔以零售量份额占比29.37%、零售额份额占比28.7%继续领跑整个行业。与此同时，美的以零售量份额占比13.83%、零售额份额占比10.63%位居第三位，同比保持了较高的增幅。这些企业业绩的增长都建立在技术创新上。
　　拿电热水器来说，防电技术已经成为电热水器产品的必备功能，也是各厂家比拼、宣传的重点。海尔、美的等本土品牌在产品中均采用了防电墙技术，以解决热水器流出的热水带电问题。而以A.O。史密斯、阿里斯顿为首的国外品牌则主要采用防电闸技术，也称三极断开保护技术，系统可实时监控防止因线路漏电导致机身带电的问题。与此同时，万和推出的“双防电盾”电热水器，采用“防电闸+防电墙”双重保护，将电热水器的安全保护提升到了一个新的高度。
　　在新产品方面，海尔2012年推出的3D+热水器采用速热技术，在3D速热基础上再次将加热速度提升了33%，大幅节省了电量;美的内置的10秒速热引擎，进一步改进速热加热系统，实现10秒温升10度的速热效率。
　　尽管热水器行业上半年业绩欠佳，但是中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，2012年下半年乃至全年，热水器行业的发展前景不会像数据显示的那样悲观。虽然全球经济发展仍然具有很大的不确定性，住宅市场的发展以及消费需求的复苏依然缓慢，但是中国经济快速发展的大格局没有发生根本改变，家电产品消费升级的趋势也没有发生改变。因此随着节能补贴政策的实施、**节能产品占有率提升，下半年热水器市场有望走出低谷。

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