实木地板行业发展“软肋” 品牌塑造艰难

【建材网】中国的软肋实木地板在近三十年的发展过程中，以庞大的实木塑造市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食，火爆的地板市场促成了短期内中国实木地板的膨胀与泛滥。目前，行业市场中的发展众多实木地板企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向，从而盲目模仿、品牌抄袭成风，艰难使得“同质化竞争”成为实木地板难以克服的软肋软肋。
　　砍伐严重原材料极度缺乏
　　据林业局相关专业人士表示，实木塑造我国实木地板市场对于珍贵木材的地板用量，远远超过了我国树木成材总量。行业为保护森林资源，发展我国林业部门对砍伐的品牌审核日益严格。
　　与此同时，艰难我国原木进口的软肋渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻，这无形中使得实木地板的市场价格相当高昂，并且由于缺乏原材料，很多企业根本就不能进行实木地板的生产。
　　实木地板同质化影响品牌塑造需以技术做后盾
　　此外，实木地板的同质化也十分惹人忧。这不不仅体现在木材种类上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的较直接的后果就是：市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，并不用说企业品牌的塑造。
　　地板生产方式，是劳动密集型生产模式，这样一种模式属19世纪的生产方式，其生产关系的性质决定了生产力的低下，生产者要想提高劳动生产率，必然要改变生产关系的现有模式，加大对现代生产线和产品技术含量的投入。
　　低技术带来的缺点之一，就是产品同质化，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。
　　所以地板企业必然要在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高地板产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量，以促进地板行业的不断发展和进步。

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