新兴消费群体颠覆传统产品定义 地板企业抓住机遇

【建材网】历史的新兴消费车轮滚滚向前，中国新生代群体日渐崛起，群体企业由于成长环境不同，颠覆定义地板他们的传统产品消费观念与老一代相比已产生了翻天覆地的变化。可以预测，抓住新兴消费群体也将改变传统家居建材产品的机遇开发设计模式，地板企业要想获得这个群体的新兴消费认可，就得洞悉未来消费趋势，群体企业提前做好准备。颠覆定义地板

新兴消费群体颠覆传统产品定义
　　目前，传统产品国内家居市场主要消费者群体将从70年代以前出生的抓住消费者过渡到了80年代后出生的新生消费者群体了，新生消费群体与传统消费群体在消费观念上产生了本质上的机遇改变。这种改变彻底改写了消费性产品的新兴消费内涵——即以产品的物理功能价值为主体，普遍审美价值为辅助，群体企业向以产品的颠覆定义地板物理功能价值为基础，个性化的外观审美价值为主体转变。
　　这种新兴的消费价值观念使得传统的以产品的物理性能的设计和生产作为企业存在价值核心的企业越来越显得不合时宜。因为，从新的商品观念的角度来看，这种企业给市场提供的已经不再是完整的产品，而是欠缺个性化审美价值的产品了。
　　事实上，导致地板业进入当前困境的较主要原因除了生产成本上涨、国际金融风暴和现阶段房地产业等宏观经济环境，以及外销企业掉头导致行业竞争进一步加剧和过剩之外，另外一个根本的原因正是由于地板行业产品设计模式缺乏创新，导致产品外观形象单一和高度雷同而无法满足新兴消费者个性化的审美要求所致。
　　地板企业需加强产品外观设计
　　近年来，个性化的产品外观设计已经成为了消费者在消费过程中满足精神需要较直观和重要的精神载体。这正是80、90后的新生代消费力量所带来的，全球性的新兴消费时代的典型特征。对于80、90后消费者而言，目前市场上销售的地板无疑已经成为了在家居时尚化追求过程中的较大障碍。
　　事实上，所有消费产品行业发展到相对较为饱和的阶段都会走向以缩短产品消费周期的做法来扩大消费市场的需求。早期缩短产品消费周期的做法通常依靠的主要是新技术和新功能，而后期则必然更多的依赖于产品的个性化审美价值的创新。
　　如果说，基于产品功能价值的市场需求是自然需求的话，那么基于产品个性化审美的需求则明显具有创造性需求的特点。个性化外观设计对扩大当前地板市场消费规模的效果也必将是明显的，而且对于地板企业的生死存亡来说也是具有决定性意义的。因为，地板产品外观的个性化审美价值必将成为产品价值构成中的重要组成部分，缺少了它，产品就是残缺的，又有谁会把残缺的产品买回家呢?
　　未来，随着新生代消费群体的壮大，能满足消费者个性化需求的地板产品审美价值将不可逆转的成为企业核心竞争要素。地板企业必须尽快改变传统的产品开发设计模式，方能在未来的市场竞争中占据有利地位。

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