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市场格局变更 木门品牌运作出新招
立马万言网2025-01-27 07:05:35【娱乐】3人已围观
简介【建材网】木门行业发展到今天。全国性品牌与区域性品牌并存,市场越来越成熟了市场格局上。各自为政,共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌,形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。企业必须在品牌运作上出新招
【建材网】木门行业发展到今天。市场全国性品牌与区域性品牌并存,格局市场越来越成熟了市场格局上。变更各自为政,木门共同占有市场。品牌但每个地区又有各自的运作区域品牌,形成各自占地为营、出新诸侯争霸的市场局面。
企业必须在品牌运作上出新招
长期以来,格局木门市场品牌众多,变更群雄逐鹿,木门在楼市节节攀升之际,品牌无论大小企业,运作都能分得一杯羹,出新日子倒也滋润。市场但在经济转型和新常态的背景下,行业整合正在加快,品牌正在走向集中。一些大型卖场,几年前有琳琅满目的品牌,但现在只剩下一些知名度较高的牌子。
其中,外资木门品牌经过多年积累,已经挤压掉相当一部分小品牌的市场,同时国内企业品牌也迅速集中,一些小品牌已经难觅踪迹,其市场份额被年销售额逾10亿元的木门品牌所分食,整个木门行业的竞争格局发生了巨大变化。为了成为格局变化后较终生存下来的少数品牌之一,木门企业必须在品牌运作上出新招。
木门品牌性的消费越来越明显
以前房子装潢往往由装修队全包,消费者很少介入。加之普通消费者对木门的专业认知比较少,以前的装修往往被装修工和家装公司引导或者主导。但目前较明显的变化是,全民皆关注环保。随着人们生活品质的提升,对健康的要求明显提高,从一定程度上导致消费者的主导权越来越强,“我的地盘我做主”,木门品牌要自己选。“很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能,认为有品牌就是可信赖,就是可靠的,品牌性的消费越来越明显,这就要求我们做好品牌。”一位木门业内人士如是说。
企业必须塑造自己的个性形象
木门虽然早已进入寻常百姓家,但消费者对品牌的关注度和依赖度并不高。企业把木门卖给中间渠道,渠道商再应用于消费者。这就造成消费者既非常关注品牌,又不懂产品,因此以对品牌感性认识,代替理性判断。未来的趋势是销售通过中间渠道卖给消费者,即B2B2C。加上精装房比重高,造成消费木门逐步走向渠道化。未来木门企业转型,将由完全渠道驱动转向需要品牌和服务驱动,这就要求木门生产企业必须塑造自己鲜明的个性形象,以在渠道终端占据优势地位。
市场竞争到较后的结果就是品牌时代。当前木门企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。
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